Sensor Tower 近日指出，在 2019 年期間，美國的活躍 iPhone 使用者消費支出達到全新里程碑，包括應用程式內購買（in-app purchases，IAP）以及 premium apps 支出來到 100 美元，較 2018 年的平均 79 美元高出了 21 美元。而上述數據不包括在像是 Amazon 這樣的電子商務 apps、共乘 apps Ubers 以及其他未直接透過 Apple 及 App Store 交易支出的 apps。

 

　　Sensor Tower 表示，由於市場漸趨成熟以及消費者對智慧型手機的持有慢慢飽和，所以也使得 2017 年至 2018 年的 36% 的 iPhone 應用程式內支出成長減緩到 2019 年的 27%。儘管如此，這樣的成長其實還是十分可觀，這也說明了美國地區 iOS 生態系的健全發展。而自 2015 年達到 33 美元後，美國消費者在每臺設備的年度應用程式消費已經成長達 203%，複合年度增長率為 31.9%。

 

• 圖片來源：Sensor Tower

　　而在去年，手機遊戲佔美國每臺裝置的應用程式支出將近 54%，預估為 53.80 美元，與 2018 年的 44 美元相比成長約 22%。2017 年至 2018 年期間，每臺裝置的手機遊戲購買支出增加 22%，當時的平均消費約為 36美元。與 2015 年的平均 23 美元相比，每個活躍 iPhone 的消費者支出增加 31 美元，增長幅度接近 134%。

 

　　除了手機遊戲之外，其實照片以及影像類的成長也名列前茅，包括 YouTube、PicsArt 都在 2019 年收入最高的應用程式榜單中，消費者支出較 2018 年的 3.6 美元成長了 75%。另外，生活品味類型中的許多約會 apps，例如 Tinder 其實也成長許多，從 3.9 美元增長至 5.7 美元，平均漲幅來到 46%，可見消費者們對此有一定的需求。

 

• 圖片來源：Sensor Tower

　　值得注意的是，在各個類型中取得領先地位的 apps 都倚賴著訂閱模式穩定獲利。研究顯示，這樣的模式推動了應用程式內消費的穩定成長，在 2019 年，美國 App Store 用戶在該平臺的前 100 名應用程式訂閱中消費了約 36 億美元。

 

　　隨著越來越多類型的應用程式（包括手機遊戲）持續透過訂閱制來做為主要獲利的手段，Sensor Tower 預估未來的 iOS 生態系統將在市場中更加成熟，並且有著良好的獲利方式。而美國開發人員也發現，訂閱制將有可能讓原本不易消費的用戶願意打開荷包，Sensor Tower 的研究結果也印證了這樣的商業模式。

 

　　對於蘋果來說，這個 100 美元的里程碑除了代表每臺 iPhone 用戶消費的持續增長外，更證明了 iOS 系統以及開發商的蓬勃發展是其服務的重要一環，對於這樣的結果，相信蘋果也將持續關注，並圍繞著 iPhone 來調整其業務。