網(wǎng)頁遊戲近兩三年來迅速發(fā)展，整體市場從原本的「藍海」成為「紅海」甚至「血海」。兩岸遊戲業(yè)者認為，在網(wǎng)頁遊戲用戶取得成本逐漸墊高等情況下，未來要再出現(xiàn)研發(fā)小公司一舉躍身大公司的情況已經(jīng)很難，甚至可能出現(xiàn)廠商整併風潮；網(wǎng)頁遊戲內(nèi)容要求將越來越高，且遊戲廠商必須把用戶當人而不是當數(shù)據(jù)，建立溝通、了解需求才能做出好遊戲。

 

　　在 2012 Digital Taipei 臺北國際數(shù)位內(nèi)容交流會所舉辦的兩岸遊戲產(chǎn)業(yè)高峰論壇「網(wǎng)頁遊戲的現(xiàn)況與趨勢」中，兩岸業(yè)者包括北京天神互動執(zhí)行長朱曄、深圳第七大道科技副總裁楊志毅、上海駿夢網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)辦人兼執(zhí)行長許斌、大宇資訊董事長李永進、育駿科技董事長兼總經(jīng)理蕭伊婷、酷玩線上總經(jīng)理鄭翊瑋等現(xiàn)場共同交流網(wǎng)頁遊戲產(chǎn)業(yè)情況與未來看法。

 

• 左起楊志毅、朱曄、許斌、徐人強、李永進、蕭伊婷、鄭翊瑋

 

　　朱曄表示，中國大陸網(wǎng)頁遊戲市場成長力道猛烈，從 2009 年 9 億元人民幣規(guī)模，到去年 30 億元，今年可望達 50 億元，把很多沒有玩過遊戲的民眾拉進了網(wǎng)頁遊戲世界，擴大了整體網(wǎng)路遊戲的市場，網(wǎng)頁遊戲可以說是短短三年就走了十年線上遊戲的路程；現(xiàn)今網(wǎng)頁遊戲 2D 畫面的表現(xiàn)力已經(jīng)可以與線上遊戲媲美，明年 3D 網(wǎng)頁遊戲在多項要素的匯集下，如 Unity 3D 插件普及（他舉例有時候一個插件下載可能會嚇跑一萬個玩家）、玩家顯卡更好與市場成熟度等，可望會快速成長，預期明年將會很多採用網(wǎng)頁遊戲加微端下載。

 

 

 

　　他表示，做遊戲必須要尊重用戶、保護玩家，現(xiàn)今許多中國大陸線上遊戲大型平臺營運商找遊戲都看韓國、美國的好產(chǎn)品，而不是代理中國大陸的產(chǎn)品，因為大陸有很多產(chǎn)品是看到什麼遊戲好就抄什麼、完全沒創(chuàng)新，結(jié)果玩家看到一堆遊戲進去後發(fā)現(xiàn)都是複製，這樣影響玩家對遊戲的整體觀感。所以，開發(fā)遊戲的廠商要尊重用戶、保護玩家，好好的做產(chǎn)品，把用戶當人而不是當數(shù)據(jù)，真正成功的遊戲是把用戶當人、建立溝通管道，了解需求。

 

• 朱曄

 

　　楊志毅表示，現(xiàn)今 2012 年中小型的網(wǎng)頁遊戲廠商機會變少，除了要抓住遊戲本身內(nèi)容、投入可能要比以前多，當初花三個月做出《彈彈堂》獲得成功是天時地利人和，後來他們的作品《神曲》花了兩年、推翻了三次才推出，且花費了很高的成本，而製作網(wǎng)頁遊戲必須要有全球化發(fā)行的考量，文化、玩法不能侷限於某地區(qū)，這樣才會有更大的機會。

 

• 楊志毅

　　蕭伊婷說，當年網(wǎng)頁遊戲剛起步、育駿剛好把握機會，但現(xiàn)今網(wǎng)頁遊戲市場已經(jīng)非常競爭，用戶取得成本上漲十幾倍、簽約成本上漲五倍、連機房也漲價了一點五倍，加上通路成本一直在漲，使得網(wǎng)路遊戲從以前的藍海變成了現(xiàn)今的高度競爭市場。

 

　　她表示，在用戶取得成本高漲、玩家又習慣高品質(zhì)的遊戲情況下，現(xiàn)在如果不是排名前十名的網(wǎng)頁遊戲很容易賠錢，而臺灣未來可能會出現(xiàn)整併風潮，聯(lián)合才有生路。

 

• 蕭伊婷

　　鄭翊瑋說，過去網(wǎng)頁遊戲產(chǎn)品與廠商少，較容易成功，如今在高度競爭下需要精緻操作才有勝算。如果廠商只把玩家當快速撈金對象，這樣很快就會撈完，當一款成功遊戲創(chuàng)意出來、山寨版馬上就大量複製，這根本就是在侮辱玩家，也許這些山寨版一開始會騙到一點人，但卻會讓玩家覺得原來網(wǎng)頁遊戲很難玩、不想玩，最後形成網(wǎng)頁遊戲很難玩得印象，這對整個網(wǎng)頁遊戲產(chǎn)業(yè)是很大損失。雖然，大家無法控制這些山寨業(yè)者，但需要更多優(yōu)秀開發(fā)公司的創(chuàng)意、加深玩家的體驗，才能讓網(wǎng)頁遊戲朝健康方向繼續(xù)走下去。

 

• 鄭翊瑋

　　朱曄表示，雖然網(wǎng)頁遊戲市場仍然成長，但營運成本與取得用戶成本不斷提高，即使遊戲畫面好、玩家也不見得會買帳。因此在開發(fā)遊戲時，要思考如何提升用戶的留存率，套句業(yè)界的話首先遊戲要有好的印象分數(shù)，也就是美術(shù)配合題材必須相輔相成、吸引玩家目光，接著系統(tǒng)要豐富，玩法與 UI 要做到好，讓玩家不停有新鮮感，而遊戲要結(jié)合成長、每日活動、額外獎勵、加強玩家互動等如同 MMO 延長週期的方式，這樣才能夠使遊戲玩起來不膩。

 

 

　　許斌說，大陸網(wǎng)頁遊戲市場現(xiàn)今要出現(xiàn)過去小公司靠一款遊戲在眾多平臺聯(lián)運就興起、然後把客戶導到官服、變成大公司的盛況已經(jīng)不太可能，現(xiàn)今網(wǎng)頁遊戲平臺商競爭越來越激烈，小團隊遊戲要上產(chǎn)品、平臺商會開始要求獨家代理、排它或者是投資。

 

• 許斌

　　許斌指出，現(xiàn)今中國大陸對於版權(quán)觀念逐漸感改善，由於研發(fā)商開發(fā)遊戲朝向精品化路線發(fā)展，需要投入大量時間、精力，因此會希望保護好的產(chǎn)品，以維持競爭力，而不希望被其他廠商抄襲，像現(xiàn)今大平臺商如騰訊就不允許盜版的遊戲，相信未來保護版權(quán)環(huán)境會逐漸改善。