上周中國大陸最大規模的遊戲展、中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）在上海登場，吸引約 180 家遊戲廠商參展、約 15 萬名來自中國大陸與海外的參觀者前往，知名遊戲廠商盛大、完美時空、網易、久遊網、世紀天成、第九城市等紛紛架起引人注目的大型舞臺，請出眾多 ShowGirl 來吸引玩家的目光，現場中國大陸廠商更是展出眾多新款線上遊戲，展現旺盛的研發能力。

ChinaJoy	吸引眾多參觀人潮

◆快速成長的中國線上遊戲市場

　　中國大陸市場是從 2000 年開始營運第一款線上遊戲，如今市場發展速度與規模受到世界矚目，像 2007 年整個線上遊戲出版市場實際銷售收入達 105.7 億人民幣，較 2006 年成長 61.5%，其中自行研發的線上遊戲收入達 68.8 億，佔 65.1%；至於 2007 年已有 12 家當地廠商跨足海外市場，共有 28 款研發遊戲銷售到海外，年收入達 5500 萬美元，比 2006 年成長 175%。

　　根據中國大陸新聞出版總署統計，目前中國網路使用者達 2.34 億，其中寬頻上網用戶為 1.8 億人，且近年來以每年 600 萬的人數增加，而網咖數量近 12 萬家，帶給當地市場線上遊戲的市場發展空間。至於 2007 年中國遊戲產業報告內容顯示，2007 年中國大陸線上遊戲玩家達 4017 萬人，比 2006 年成長 61.5%。

　　此次 ChinaJoy 為第六屆舉辦，地點在上海新國際博覽中心 W1、W2、W3 館舉行，其中 W1 館主要擁有當地大廠盛大、完美時空、巨人、久遊網、騰訊、世紀天成、第九城市的展示；W2 館除了有臺灣玩家較為熟悉的金山、搜狐、網易等廠商外，美商藝電、新力電腦娛樂與 Ubisoft、Crytek 等國際知名廠商也在這裡展示自己的作品與技術；W3 館則是以電子競技賽事、Cosplay 大賽與遊戲周邊商品販售為主。

◆知名廠商華麗參展
　　ChinaJoy 首日、7 月 17 日中午12時以前雖然僅開放專業人士與媒體參觀，但 9 時多 ChinaJoy 售票處就已經排滿了人，且辦理專業人士與媒體證件的各個窗口也都擠爆人潮，顯示 ChinaJoy 的熱度。

售票處排隊人潮	開幕典禮	辦理證件處

　　走進 W1 館，可看到中國大陸幾家大廠紛紛卯足全力，像是把沙灘、旋轉木馬、太空飛艇紛紛搬到會場來，並請來眾多教導玩家玩遊戲的 ShowGirl；當然，周邊贈品更是玩家搶拿的目標，像大型購物袋、遊戲救生圈、遊戲充氣熊貓等贈品，都吸引大陸玩家大排長龍。

　　這次展出多款線上遊戲新作的盛大網絡攤位是以多面向的造景來展示遊戲，尤其是面對主要走道的白色沙灘造景、讓人一眼就注意到《生死格鬥 Online》（可參考之前 GNN 報導)，至於面對另一處走道的地方則架設起歡唱舞臺，供玩家現場試唱《超級巨星》；這次，TECMO 的 Team Ninja 部長長谷川仁也有到 ChinaJoy 會場觀看玩家對《生死格鬥 Online》的試玩反應，雖然現場展示主要是以 1 對 1 的格鬥為主，但他也向媒體表示，遊戲正開發 5 對 5 的團體戰，目前也預定 7 月底再度在中國大陸展開第二次測試，遊戲上市時將採基本遊玩免費制，至於遊戲未來也將在日本等各地市場推出。

盛大網絡舞臺	沙灘美女	空艇造景

　　完美時空則是別出心裁的打造了旋轉木馬舞臺，舞臺不僅會動，還會適時撒出金色亮片，更引人注目的是整點時刻會有數十位 ShowGirl 站上旋轉木馬舞臺，場面相當壯觀，同時舞臺正前方不定時還有 ShowGirl 熱舞、與玩家互動等節目，成為玩家聚集的焦點之一；完美時空希望藉此呈現出快樂嘉年華的意境，讓玩家可以透過遊戲作品享受快樂，至於此次展覽則主要強調旗下線上角色扮演遊戲《口袋西遊》，結合可愛風格的人物造型，現場展示的角色能使用長槍、雙劍、弓箭、槌子等多種武器與攻擊方式，遊戲融合了可愛的寵物與西遊記等要素，操作上與《完美世界》、《武林外傳》頗相似，讓玩家可以很容易上手。

旋轉木馬舞臺	ShowGirl	試玩畫面

　　巨人網絡展出臺灣玩家熟悉的知名線上遊戲作品系列《萬王之王 3》（可參考GNN之前報導），展場舞臺中央擺設太空飛船，派出大量 ShowGirl 如護士風、天使風等供玩家拍照；久遊網現場擺出名車加上賽車女郎 ShowGirl，以凸顯新款線上休閒遊戲《瘋狂飆車》，目前提供 6 種車輛、10 種以上路線供玩家試玩，每次可供玩家最多 8 人來競技，呼應著展覽的主題；據了解，遊戲研發一大特色是以美女為賣點，藉由美女的加油支持，可以有助於提升賽車的士氣等。另外，現場也展出包括《SD 鋼彈 Online》等代理的作品。

瘋狂飆車	鋼彈女郎	眾多ShowGirl

　　騰訊主打玩家都頗為熟悉的韓國大作《地下城與勇士（D.N.F）》，加上新作品、強調中國美術風情的線上遊戲《尋仙》；世紀天成主打作品為知名第一人稱射擊遊戲線上版本《CS Online（反恐精英 Online)》，展場以特種部隊與恐怖份子對峙的舞臺劇為序幕，正式宣告開放現場試玩，而世紀天成將所有數十部試玩機臺集結在一起，展示包括《CS Online》、《跑跑卡丁車》、《瑪奇》等臺灣玩家熟悉的作品，還有像唯晶研發的橫向動作角色扮演線上遊戲《天關戰記》，遊戲 4 月已經在中國大陸上市，提供包括戰士、格鬥家、魔法師等角色，讓玩家為了拯救人類而戰，遊戲中玩家可組隊依照主要故事來依序去冒險，遊戲同時支援多人 PVP 對戰等內容。

騰訊攤位	世紀天成試玩區	Cosplay

　　至於第九城市攤位是以引導路線為主，玩家會先經過展示橫向動作線上遊戲《名將三國》的試玩區，然後進入較為寬闊的中庭攤位，來體驗韓國 Ndoors 的 3D 回合制線上戰略角色扮演遊戲作品《Altantica(王者世界）》，同時還有 Blizzard 的大作《魔獸世界：燃燒的遠征》供現場試玩。至於 Blizzard 產品研發執行副總裁 Frank Pearce 此次也出席 ChinaJoy 高峰論壇，強調將會在中國市場大力發展電子競技的決心。

九城ShowGirl	Cosplay	魔獸世界試玩區

　　W2 館則有金山、藍港在線、搜狐、網易等廠商以較大攤位形式參展。其中，藍港在線創立於 2007年 3 月，旗下營運包括《倚天劍與屠龍刀》、《問鼎》等多款線上遊戲，如今員工超過 400 人，為中國大陸新興的遊戲公司之一，這次主要展出《傭兵天下》、《新倚天劍與屠龍刀》，《傭兵天下》強調為 3D 玄幻戰爭線上遊戲，題材主要為網路文學作家說不得大師的戰爭小說改編而成，遊戲將以小說主角艾米的主線內容，描述傭兵在三大事力中如何生存，現場並未試玩展示；《新倚天劍與屠龍刀》前作創意主要來自金庸的「倚天屠龍記」等武俠作品，結合武當、峨眉、少林等門派，融入五行八卦元素，加上自創武功、自建門派、個性鍛造等系統，而《新倚天劍與屠龍刀》則強調提升畫面效果，具有門派絕學、獨特秘藥煉製，與強化 PK 體驗等多樣化內容。

ShowGirl	遊戲試玩區	傭兵天下形象圖

　　至於臺灣玩家熟悉《劍俠情緣》系列線上遊戲，金山軟件這次大手筆、打造環型劇院首度展示最新大作《劍俠情緣 3》，以如同電影手法般來展示遊戲的效果與畫面，遊戲強調由超過 100 名遊戲研發人員、耗費 5 年時間製作，展現出由武術家實際動作捕捉而成的武功，玩家將可在遊戲中即時展現各種招式，而環型劇院也展現出遊戲世界的壯闊與古代風情，遊戲預定今年底上市。

金山ShowGirl	劇院入口	劍俠情緣3影像

　　搜狐以旗下研發大作《鹿鼎記》為主打作品，攤位上派出眾多身穿古裝、模樣可愛俏麗的 ShowGirl，吸引眾多來往玩家駐足拍照，《鹿鼎記》是以金庸同名小說為遊戲內容的線上角色扮演遊戲，強調可愛風的角色與明亮的畫面效果，希望營造出競技、娛樂與社群性的遊戲內容。

搜狐ShowGirl	鹿鼎記舞臺	鹿鼎記舞臺

　　以下為現場宣傳影片：


Video: 鹿鼎記-宣傳影片-PC-巴哈姆特GNN

　　網易除了開放《天下 2》試玩，同時以影像展示今年秋天計畫展開內測的 2.5D 線上即時制角色扮演遊戲《大唐無雙》。《大唐無雙》以隋末唐初、群雄亂世為背景，結合隋唐名將如程咬金、紅拂女等角色，具備遠程、近戰、法術等不同傭兵類型，加上兩大陣營的對抗與陣營任務，官階爵位系統、鼓勵玩家追求戰功，同時還有定期舉辦幫派聯賽、皇城爭霸戰等內容，希望吸引玩家充滿征戰腥風血雨的江湖風暴。

網易攤位	天下2	大唐無雙

◆Wii風潮吹到電腦遊戲

　　現場周邊攤位上，出現一款由上海科技廠商 3DiJoy 製作的 emooove Games 控制器，玩家手持控制器藉由藍芽傳輸來對應到電腦，整個產品除了兩個控制器外，同時結合包括網球、乒乓球、丟雪球等電腦遊戲，甚至為來還計畫推出像擊劍、舉重、釣魚、撞球、烹飪等遊戲。

　　emooove Games 不僅支援對打，同時還可以支援 4 人同時遊玩，目前官方預定售價為人民幣 850 元。至於上海悅微堂攤位也推出融合 Wii 概念的電腦體感遊戲機「活力棒」，藉由裝在電腦上的感應棒，與兩個控制器對應，讓玩家體驗體感運動。

emooove產品	現場試玩	活力棒

◆臺灣廠商

　　臺灣分別有中華網龍、昱泉、茂為科技等廠商參展，遊戲新幹線也與合作廠商悠遊網以大型攤位結合法拉利跑車，來展出《十二之天 2》，為下半年搶攻中國大陸市場造勢；茂為科技則在 W1 館商務合作區亮相。

十二之天2試玩區	法拉利	茂為攤位

　　中華網龍是首次參加 ChinaJoy，把旗下研發的 10 多款線上遊戲一口氣全部展出，希望將遊戲推廣到各地市場；中華網龍總經理呂學森透露，這次 ChinaJoy 展覽有所收穫，線上遊戲《三國鼎立》已經確定將授權給日本廠商，至於合作對象與進軍日本市場的時間未來才能公開。

　　昱泉則主打新作《流星 Online》，現場首度讓玩家實際體驗遊戲 PK 的流暢感（可參考之前 GNN 報導）。

中華網龍攤位	試玩區	昱泉攤位

　　另外，備受玩家關心的大宇名作《仙劍 Online》，這次雖然在合作廠商久遊網攤位展出，但現場僅止於影片展示與玩家活動，並未開放試玩。

仙劍Online展示	ShowGirl

◆周邊商品

　　ChinaJoy 在 W3 館使用了半館的場地，現場主要活動融合了張江杯競技遊戲大賽、COSPLAY 比賽與為北京奧運加油等活動，前者比賽項目包括《魔獸爭霸 3》、《魔獸爭霸 DOTA》與《星海爭霸》等，吸引眾多玩家駐足欣賞比賽實況。

電子競技比賽	ShowGirl	Cosplay賽事

　　現場附近較小攤位是多家遊戲廠商的遊戲周邊商品販賣，像是《魔獸世界》爐石手機吊飾、鋼彈模型等，還有像 Cosplay 商品如裝飾假髮、裝飾刀劍等，這邊攤位都較無裝潢，主要以陳列販售為主，不少玩家在挖寶同時，也都會趁機殺價，但由於此處走道空間較狹小，有時候會形成人擠人的狀態。

周邊商品攤位	周邊商品攤位	吸引玩家搶購

◆網頁遊戲探討

　　ChinaJoy 同時結合遊戲論壇，提供遊戲從業人員交流的園地，像是網頁遊戲發展論壇，與遊戲內置廣告論壇等；其中，在網頁遊戲論壇中，參與人士談到網頁遊戲從 2007 年開始興起，在中國大陸 2007 年第一季僅發表 3 款網頁遊戲，今年第一季每個月都有超過 6 款網頁遊戲亮相，市場估計 2011 年中國大陸網頁遊戲玩家可達 1745 萬人，將佔整個線上遊戲玩家的 12%。

　　根據會中公布調查數據顯示，大陸網頁遊戲玩家中大專以上學歷佔 62%，而女性佔 62%，至於付費網頁玩家中，女性更高達 70%，高學歷與女性的比例都高於傳統線上遊戲；會中認為，隨著女性玩家的不斷加入，研發網頁遊戲時，應該更加考慮到女性玩家的需求，以便推動市場不斷成長。

　　論壇中，各方參與者談到網頁遊戲具有開發成本較低、開發時間較短的優勢，也使得許多規模不大的遊戲廠商有能力可以投入資金開發，但目前網頁遊戲也存在著市場類型多偏向於類似國外 Travian 此種即時戰略類型，種類並不夠多，且玩家黏度相對較低，且在眾多網頁遊戲興起之際（中國大陸市場約已有近百款網頁遊戲），僅有少數幾款獲利等問題。