Twitch 近日公開新版「品牌內(nèi)容的規(guī)範與指引」，其內(nèi)容介紹新增的「品牌內(nèi)容揭露」工具外，同時還有針對實況主的品牌工商贊助實況形式限制，包括版面限制、禁止安插廣告影片、「橫幅」等視覺廣告等。新指南公開後，就引起了眾多實況主不滿，Twitch 也對此事出面回應，表示品牌內(nèi)容政策過於廣泛造成了混亂，對此他們深表歉意，將會再重新撰寫讓指南更加清晰。

 

 

　　實況主現(xiàn)在除了靠直播平臺的分潤來獲得收益外，同時也會接案獲得額外收入，於直播時為廠商進行宣傳。然而，Twitch 近日發(fā)表了全新的「品牌內(nèi)容的規(guī)範與指引」，針對實況主在實況內(nèi)容中呈現(xiàn)商品或服務形式給予了新的規(guī)範。

 

　　首先，創(chuàng)作者系統(tǒng)中將新增「品牌內(nèi)容揭露工具」，並公開全面禁止的品牌內(nèi)容種類，包含仇恨行為相關(guān)產(chǎn)物、特定博弈產(chǎn)品、武器、成人向產(chǎn)品等。當實況主打算在 Twitch 推行品牌內(nèi)容的話，必須確實使用該工具，以確保品牌內(nèi)容實況以及其產(chǎn)品本身皆符合相關(guān)規(guī)範。

 

　　此外，官方還以圖文形式公開符合以及不符合規(guī)範的實況形式，實況主可以在頻道頁面中的品牌工商面板、在實況背景中展示產(chǎn)品、附上宣傳特定品項的外部網(wǎng)站連結(jié)等，但實況中的品牌工商浮層視窗不得佔據(jù) 3% 以上的實況畫面、不得安插廣告影片、「橫幅」視覺等至實況中。對此，官方說明：「我們知道實況主們會想要與品牌公司合作，但是如我們在服務條款中所提及的，Twitch 方具有在本平臺上進行銷售、服務與投放廣告的獨家權(quán)利。這意謂著您不可在您的即時實況中安插、嵌入或「燒錄」廣告項目。

 

　　為了確保實況主有足夠的時間來適應這些新規(guī)範並與贊助商溝通這一方面的調(diào)整事項，官方表示該規(guī)範會等到 2023 年 7 月 1 日再開始執(zhí)行。不過，目前已經(jīng)引起許多實況主的不滿，紛紛表示將考慮其他平臺，更有人擔心這樣未來遊戲電競賽事的贊助執(zhí)行方式會受到影響，像是《英雄聯(lián)盟》賽評分析師 Clement 透過個人粉絲頁表達疑惑。

 

 

　　而 Twitch 稍早也透過推特出面回應，他們對於新規(guī)範政策過於廣泛造成混亂和沮喪的狀況感到抱歉。「我們無意限制實況主和贊助商建立直接關(guān)係的能力，我們知道這是實況主賺取收入的主要部分。我們想澄清，現(xiàn)有的廣告政策是禁止第三方網(wǎng)路廣告商（ad networks）在 Twich 平臺上販售燒錄影片和展示廣告，這與其他服務一致。」Twitch 表示：「我們將重新編寫指南，讓其規(guī)範更加清晰。感謝大家的疑慮與回饋。」

 

 

　　除此之外，官方近日也同步更新了「服務條款」，其中在條款中的第 11 點「同步播放」中，實況主在未經(jīng) Twitch 的事前書面許可下於 Twitch 平臺上進行 Live 實況時，不得同時在任何其他「類似 Twitch 的服務」上進行 Live 實況或直播（下稱「同步播放」）。簡單來說，實況主直播時不能同步於 Twitch 以及其他直播平臺上進行直播。