Google Play 多年來(lái)透過(guò)多元的政策、服務(wù)、與產(chǎn)品功能，協(xié)助臺(tái)灣遊戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)製作、行銷(xiāo)、推廣優(yōu)質(zhì)的臺(tái)灣原創(chuàng)內(nèi)容，強(qiáng)化臺(tái)灣的遊戲生態(tài)圈；面對(duì)全球蓬勃發(fā)展的手機(jī)遊戲產(chǎn)業(yè)，今（20 ）日更領(lǐng)先全球在臺(tái)灣推出「Google Play 遊戲」測(cè)試版，滿(mǎn)足使用者橫跨手機(jī)、平板電腦、Chromebook 和 Windows PC 裝置的遊玩需求，目前支援包含《Mobile Legends: Bang Bang》、《
魔靈召喚：天空之役》、《
全面屍控》、《三國(guó)志?戰(zhàn)略版》與《
三國(guó)群英傳 M》等 20 多款作品。Google 臺(tái)灣業(yè)務(wù)副總經(jīng)理蔡逸民也表示，未來(lái)將會(huì)持續(xù)豐富臺(tái)灣團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作動(dòng)能，並拓展更多應(yīng)用可能。
全球遊戲市場(chǎng)維持高速發(fā)展，亞太市場(chǎng)的快速崛起，引領(lǐng)數(shù)位內(nèi)容產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新
根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu) Newzoo 的數(shù)據(jù)顯示，全球遊戲市場(chǎng)在 2023 年將具備高達(dá) 2,046 億美元的產(chǎn)值，成長(zhǎng)幅度驚人，超越電影、OTT 與音樂(lè)產(chǎn)業(yè)個(gè)別的全球產(chǎn)值，顯示遊戲已經(jīng)成為娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重要領(lǐng)域。其中，手遊市場(chǎng)將成為未來(lái)幾年發(fā)展最快速的遊戲類(lèi)別，以 2021 年來(lái)看，手遊在全球創(chuàng)造 907 億美元的收益，貢獻(xiàn)遊戲市場(chǎng)整年度一半以上的收益。而臺(tái)灣手機(jī)遊戲市場(chǎng)產(chǎn)值，也長(zhǎng)期名列前茅；根據(jù) 2020 年 App Annie 的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，臺(tái)灣手遊營(yíng)收位於全球第 7，且臺(tái)灣每付費(fèi)玩家產(chǎn)生的營(yíng)收排名為全球第 3 名、每位玩家產(chǎn)生的營(yíng)收名列全球第 6，年?duì)I收成長(zhǎng)更高達(dá) 20%。
把握臺(tái)灣市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)，Google Play 助力臺(tái)灣遊戲團(tuán)隊(duì)突破兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸
綜觀亞太市場(chǎng)的成長(zhǎng)，Google Play 表示看到許多引領(lǐng)全球的數(shù)位創(chuàng)新在亞太區(qū)萌芽、實(shí)現(xiàn)，而臺(tái)灣遊戲產(chǎn)業(yè)的豐沛創(chuàng)新動(dòng)能，以及玩家對(duì)手遊的高度需求，成為亞太市場(chǎng)成長(zhǎng)的重要推手之一。在競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的手遊產(chǎn)業(yè)中，未來(lái)臺(tái)灣遊戲廠商要持續(xù)深化市場(chǎng)發(fā)展，必須面對(duì)手遊生命周期短的高汰換率，以及如何提高遊戲的能見(jiàn)度獲取玩家青睞的兩大發(fā)展痛點(diǎn)。
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手遊生命周期短的高汰換率：根據(jù)「2021 臺(tái)灣手機(jī)遊戲產(chǎn)業(yè)分析與行銷(xiāo)洞察」報(bào)告指出，從 2018 年至 2020 年的臺(tái)灣十大熱門(mén)手遊榜單，僅有兩款長(zhǎng)期維持前十，凸顯出臺(tái)灣玩家對(duì)於手遊的低忠誠(chéng)度，以及作品生命週期短的高汰換率特性。
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如何提高遊戲的能見(jiàn)度獲取玩家青睞：隨著越來(lái)越多遊戲開(kāi)發(fā)商切入手遊市場(chǎng)，遊戲團(tuán)隊(duì)需要仰賴(lài)精準(zhǔn)行銷(xiāo)策略，鎖定玩家族群並推動(dòng)有效的購(gòu)買(mǎi)行為，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)。報(bào)告指出，新遊戲的下載量逐漸往上線首月集中，意味著若遊戲團(tuán)隊(duì)無(wú)法在遊戲上線之初便引起玩家回響，後續(xù)的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)可能會(huì)碰到阻礙。
Google Play 提供遊戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)全面性的產(chǎn)品服務(wù)，扶植產(chǎn)業(yè)發(fā)展
Google Play 表示，針對(duì)上述兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)，Google Play 面向開(kāi)發(fā)者需求，推出各項(xiàng)計(jì)畫(huà)與活動(dòng)，扶植遊戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如從 2017 年以來(lái)連年舉辦的 「一級(jí)玩家計(jì)畫(huà)」（G-PlayerOne program），分享 Google Play、Ads 廣告最佳化與 AdMob 變現(xiàn)策略等實(shí)用工具、解析最佳案例，並提供與全球頂級(jí)遊戲發(fā)行商、資深創(chuàng)業(yè)投資顧問(wèn)、產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家媒合交流的機(jī)會(huì)。「一級(jí)玩家計(jì)畫(huà)」於 2021 年共計(jì)舉辦了五場(chǎng)線上工作坊，共有 204 組開(kāi)發(fā)單位報(bào)名參加；針對(duì)遊戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)與全球頂級(jí)遊戲發(fā)行商的媒合會(huì)，也累計(jì)有逾 80 組遊戲開(kāi)發(fā)者、發(fā)行商出席，協(xié)助臺(tái)灣作品走向國(guó)際。
此外，「Google Play MIT 開(kāi)發(fā)者網(wǎng)站」提供多元線上資源以及 Google Play 最新活動(dòng)消息、產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)等資訊；另規(guī)畫(huà)舉辦一系列的 「Made-in-Taiwan Mixer 工作坊」、「臺(tái)灣遊戲產(chǎn)業(yè)策略交流高峰會(huì)」進(jìn)行業(yè)界資訊交流，希望透過(guò)開(kāi)放式的平臺(tái)資源，協(xié)助遊戲開(kāi)發(fā)者產(chǎn)製出優(yōu)質(zhì)的作品。
「Google Play 遊戲」測(cè)試版搶先全球在臺(tái)推出 滿(mǎn)足在地玩家多元需求
Google Play 根據(jù)市場(chǎng)的不斷變遷，提供多元的政策、服務(wù)、內(nèi)容，讓玩家和開(kāi)發(fā)者的遊戲環(huán)境更完善。Google 研究調(diào)查發(fā)現(xiàn)，臺(tái)灣玩家使用 Android 模擬器的時(shí)長(zhǎng)佔(zhàn)據(jù)整體遊戲時(shí)間達(dá) 15%，名列全球第一；而使用模擬器玩前 10 大熱門(mén)手遊所花費(fèi)的時(shí)間甚至高達(dá) 35%。而在全球玩家的整體模擬器使用時(shí)間中，更有高達(dá) 23% 是由臺(tái)灣玩家所貢獻(xiàn)，遠(yuǎn)超排名第二的韓國(guó)（17%）。除了遊戲時(shí)長(zhǎng)驚人外，臺(tái)灣玩家在模擬器上進(jìn)行遊戲內(nèi)消費(fèi)的金額則名列全球第二，僅次韓國(guó)。
今天領(lǐng)先全球於臺(tái)灣正式上線服務(wù)的「Google Play 遊戲」測(cè)試版，正是針對(duì)臺(tái)灣手遊玩家為了提高便利性、優(yōu)化遊戲體驗(yàn)，因此會(huì)使用 Android 模擬器，在 PC 設(shè)備上體驗(yàn)手遊的習(xí)慣，所打造出的創(chuàng)新產(chǎn)品。
「Google Play 遊戲」是一款電腦應(yīng)用程式，方便玩家透過(guò)桌上型或筆記型電腦瀏覽、下載及暢玩精選的手機(jī)遊戲，並可與其他裝置設(shè)備連動(dòng)使用，如鍵盤(pán)、滑鼠存取遊戲。此外，只要藉由 Google 帳戶(hù)登入，即可同步各裝置上的進(jìn)度和遊戲資料庫(kù)。對(duì)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，「Google Play 遊戲」有望協(xié)助拓展玩家基群到更多網(wǎng)路遊戲市場(chǎng)，也透過(guò)提升產(chǎn)品的遊戲體驗(yàn)與便利性，進(jìn)一步增加玩家的遊戲黏著度，延續(xù)產(chǎn)品生命週期。
Google Play 目前在臺(tái)灣、香港、韓國(guó)三地推出「Google Play 遊戲」測(cè)試版，臺(tái)灣玩家可以搶先體驗(yàn) 20 多款遊戲，未來(lái)也將陸續(xù)增加遊戲陣容，為玩家、遊戲團(tuán)隊(duì)提供更完善的服務(wù)體驗(yàn)。
新聞評(píng)語(yǔ)
