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臺灣串流平臺用戶使用彈幕之習慣偏好研究

作者:小菜一碟│2021-09-20 21:27:05│巴幣:22│人氣:1612
研究者:小菜一碟、南可

大家對於平臺哪些特質更在乎呢?有多常開彈幕看番、多常發彈幕、多常檢舉彈幕,又是為了哪些原因?

我們發佈了一份以臺灣地區用戶為主,使用串流平臺的調查表單,私訊請有看動漫的親友協助填寫擴散,以及發布在NTU交流版、各個臉書的動漫綜合討論社、研究者臉書及噗浪的個版、噗浪偷偷說等,並以抽獎吸引填答。不過,標題雖寫以臺灣用戶為主,此研究方法仍可能觸及僑生及他國華語使用者。


表單截至2021/08/12共獲得519份回饋,其中以16~20歲的樣本最多(197人)、21~25歲其次(129人),再者是11~15歲的族群(123人),其餘年齡區間收集到的皆小於40個樣本。

首先我們調查民眾最常用來觀看動漫作品的串流平臺。其中以巴哈姆特動畫瘋(以下簡稱巴哈)最為受歡迎(75.3%,391 人),YouTube其次(65.3%,339 人,接下來是Netflix(39.2%,204人)、bilibili(33.2%,173人)和盜版平臺(26.7%,139人),統計至第261樣本時因應其他欄的多人填答而新增愛奇藝,獲得50筆填答(除以後續填答總數的258得到19.4%)(註一)。

也有用戶在其他填答選項未提及之正版平臺如niconico、Line TV、KKTV、JA 等,至於盜版平臺,有5人(0.7%)都提及了myself。

如同預期,在乎彈幕功能的程度、使用有彈幕功能之平臺的頻率、開彈幕的頻率、發彈幕的頻率、看完一集後回頭翻看彈幕列表的頻率,五者呈現正相關。

選擇平臺時,哪些考量是重點?

我們以5星為滿分來調查大家對平臺各要素的在意度,使我們略為驚訝的是,在我們所列選項中,多數填答者選擇平臺時,最不在乎的就是彈幕功能的具備與否,其平均星數為敬陪末座的2.3。

大家普遍更在乎其他要素如:影片播放穩定度(4.8星)、畫質(4.5星)、翻譯字幕品質(4.1星);相對而言,「是否付費」為3.9星,「是否為正版平臺」為3.4星,而「是否有雙語字幕」僅2.5星,但仍高出彈幕功能的2.3星。(見圖一)


圖一

不過,在雙語字幕項目中,平均來說,給予5星及4星加總人數有18%(94人),但在bilibili用戶(94人)中有22%(38人)、Netflix用戶(204人)中有20.6%(42人)。我們推測,Netflix在2019年由網友開發出顯示雙語字幕的Chrome擴充功能,bilibili上則有許多年代動漫是由字幕組直接做雙語字幕上傳,因此使得這兩個平臺的使用者中,累積較多在乎此功能的用戶。

此外,關於是否為付費平臺,並不太意外地,Netflix的用戶在各選項中對此最為不介意,平均星數3.7;不過,盜版平臺用戶意外地沒有比較介意此項,平均星數跟總體平均一樣是3.9。

在選擇平臺的考量上,交叉比對下可見,巴哈用戶(391人)在意彈幕的程度平均2.4星,bilibili用戶(173人)則是2.6星,皆高於所有用戶平均的2.3星。

在「巴哈的彈幕制度,會成為你選擇巴哈而非其他平臺的誘因之一嗎」的這題,僅限巴哈用戶作答的情況下,得到平均2.5星的填答,巴哈付費用戶(61人)的作答為2.6星,bilibili付費用戶(13人)則是3.4星。(註二)

以下針對彈幕的問題,我們設定讓不太接觸有彈幕功能的平臺之用戶可以跳過填答,並且可以跳過不會回答的問題,故後續共439位填答者中,在各題的總數並不完全一致。

多常開彈幕?又是為什麼選擇開或關呢?

關於「是否有開彈幕觀賞影片習慣」,回答「偶爾」者佔了31.9%(138人)、回答「經?!拐邅琢?3.8%(103人),23.1%的人表示「很少」(100人)、12.2%的人表示「從不」(53人),而僅有8.7%受試者回答「總是」(38人)。(見圖二)


圖二

後續的統計中,我們調查用戶開關彈幕觀賞影片的原因(複選)和頻率。有開彈幕看動漫經驗的389名調查對象中,選擇開彈幕的原因中,高達83.5%(325人)的人勾選了「覺得網民的吐槽很好笑」,其餘得到過半數勾選的熱門原因包含「想看大神指出彩蛋」(52.3%,204人)、「想觀察評論風向」(51.1%,199人),接下來較為次要的選項有「想看大神科普知識」(39.3%,153人)、「有人陪我一起看感覺不孤單」(29.3%,114人)、「想看大神放的片頭片尾原文歌詞」(28.5%,111人)。

圖三

另外,由於在其他欄看到多人填寫「想知道是否有人和自己想法相同」,我們在總樣本數統計至272時新增此一選項,並得到了102筆填答。此外,其他欄還有人提及,開彈幕是為了和大家一起嚎CP看空耳、欣賞彈幕匠人作品、在二刷時體驗不同樂趣,或是讓彈幕提醒Jump Scare橋段,以讓自己看恐怖向作品時有心理準備等等。

若將開彈幕頻率以滿分5分計,5分為「總是」開彈幕、1分為「從不」,432位包含不曾開啟彈幕的填答者平均頻率為2.9分,扣除選擇「從不」者後,即會開彈幕的族群,平均頻率為3.2。

經過「開彈幕頻率」和「開的原因」兩者交叉比對後發現,認為「有人一起看不孤單」的人最常開著彈幕觀賞,其平均頻率為3.9;而回答「想觀察風向」的人,比起回答其他原因者則較不常開,平均頻率為3.1。

不開彈幕的原因中,386名填答對象內,勾選「想認真觀賞影片」的人高達84.7%(327人),「怕被劇透」也有60.1%(232人),其後,覺得「彈幕品質不佳」的有46.6%(180人)。

由於教授(註三)在過程中私下提問,作品類型是否也會影響大家開關彈幕的選擇,我們觀察前一題其他欄中,有人填寫看的心態較輕鬆時較會開彈幕,或是看恐怖作品時會開,故而在樣本總數114時加入了「作品調性不適合開彈幕」的選項,並獲得108筆填答;後來觀察到也有不只一人填寫「不想看到意見不合的彈幕」,便在樣本總數272時將其加入,並獲得42筆填答。

圖四

另外,即使已經設立「想認真觀賞影片」的選項,仍有多人在其他欄特別補充,太多彈幕阻擋視線破壞氣氛,也可能因為看彈幕講話而沒看到劇情(還要拉回去看很煩),此外也有「想截圖」、「會遇到銅價(同嫁)」、不想遇到其他作品的粉絲「傳教」、想避開「自己聊起天的彈幕」等考量。

在「開彈幕頻率」和「不開原因」的交叉比對中,選擇「不想看到意見不合彈幕」的人最不常開,平均頻率為2.4,比總平均的2.9低了0.5;選擇「作品調性不合彈幕屬性」的人是最常開的,以3分略高於總平均,我們推測勾選此選項的人,可能觀賞他們認為調性不合的作品時暫時關閉此功能,但很多時候仍會開著。

多常發彈幕?大家愛發些什麼?

在「是否發過彈幕」的問題中,回答「從不」的人最多,佔了46.9%(205人),「很少」佔了30.4%(133人)、「偶爾」佔了19.9%(87人);較少的是回答「經?!拐撸瑏?.2%(10人),最少的為回答「總是」者,僅佔0.4%(2人)。(見圖五)

圖五

我們也統計了是否發過彈幕,和發表過的彈幕內容。58.5%的人發表過的彈幕內容為「幽默吐槽」(133人),49.7%是「表達對角色及CP的喜愛」(113人),「告白/讚美製作組」佔了29.9%(68人)、29.5%是「告白/讚美原作」(67人)、28.6%純粹簽到(65人)、「告白/讚美聲優」則佔了28.1%(64人);較為少數的有19.3%的「指出彩蛋」(44人)、12.7%的「科普相關專業知識」(29人)和9.6%的「指出原作和動畫差異」(22人)及「幫臺詞打出原文」(22人)等。其餘低於5% 的,內容多為批評、謾罵、劇透他人等,另有3%是提醒空降時間(跳過片頭看正片,或是跳過片尾看彩蛋)(7人)。

其他欄的填寫中,還包含說出誘導性言論可以吃別人筆戰的瓜、感謝字幕君與其他彈幕互動(如:「前面說xxx的別跑」、勸架)等內容(註一)。

圖六

另外,交叉比對用戶年齡與發表內容,同樣扣除不曾發彈幕者,簽到彈幕以11~15歲的族群(61人)最常發(39%,24人),高出平均的28.6%;科普和指出彩蛋的彈幕,則是26歲以上的族群(26人,因26歲以上、甚?30歲以上的樣本過少,故合併計算)最常發,兩種內容皆有26%(7人),高出平均的12.7%和19.3%。

不過除上述三點外,我們無法觀察出年齡與發彈幕偏好的明顯相關性;也就是說,各項偏好在各年齡層的分佈情況相去不遠。我們推測可能是樣本數不夠,或是5歲的級距在討論此議題上跨度稍大,造成我們難以觀察出箇中關聯。

很愛檢舉嗎大家owo

431筆填答中,高達69.6%的人(300人)未曾檢舉過彈幕,21.3%(92人)自認很少檢舉,7.8%(34人)偶爾檢舉,1.1%(5人)經常檢舉。(見圖七)

圖七

有檢舉經驗的119人中,最常見的原因是「被劇透」(52.1%,62人)及「看到角色被謾罵」(50.4%,60人),其次還有「看到製作組被謾罵」(31%,37人)。有極少數人,也會因為「看見不喜歡的CP」提及而檢舉(5.8%,7人)。總樣本數統計至261時,參考大家在其他欄的填答而新增了幾個選項,「彈幕與動畫內容無關」得到30人勾選、「彈幕刷屏」23人、「彈幕罵髒話」16人、「彈幕包含色情內容」13人。

其他欄中還有不少人提及的原因涉及政治(如「小*紅言論」、「舔*仔」,涉及仇恨言論,但為求舉例真實性,此處以馬賽克處理),也有一人表示他曾檢舉「簽到仔」。(見圖八)

圖八

關於被檢舉的經驗,有填寫此題的427人中,扣除190位未曾發表彈幕的人,剩下237人中,僅有5.5%(13人)有被檢舉的經驗,並且都認為自己「很少」被檢舉,沒有人填答「偶爾」或「經?!梗?/font>這是選項設計時的疏失,應設計為被檢舉的次數,才能比較精確)。不過,檢舉和被檢舉的頻率之間,目前觀察不出明顯相關性。

最後,我們試圖分析「因為不同理由開彈幕」的人,是否也有傾向發不同的「彈幕內容」;同時也有反過來觀察,發布不同「彈幕內容」的人,是否有傾向「為了不同理由開彈幕」。不過,可能一部分由於樣本數的不足,初步觀察下,並無法歸納出關聯性足夠具代表性的案例。

結論及檢討:彈幕該如何規範嗎?

雖然彈幕比起平臺的其他要素,在用戶心中是頗為次要的功能,但在多數用戶選擇「偶爾」開彈幕時,這個功能仍然增加了許多人觀看影片時的樂趣、滿足人獲取相關知識及尋求共鳴的需求,其中開彈幕的原因,又以「覺得網民的吐槽很好笑」為大宗;雖然僅有53.1%的用戶會發彈幕,但也創造了五花八門的使用方式,最多人發的「幽默吐槽」,與最多人開彈幕的原因相符合。

雖然也有許多人因「想認真看影片」等理由選擇不開彈幕,但既然可以隨意關閉,也可以在打開時屏蔽特定詞語,故而此功能對於不需要、不喜歡的用戶,會造成的干擾相對有限。

可惜的是,本次表單調查有幾項疏失:我們事先未想到統計至性別認同,也就無法比較不同性別是否有不能的偏好,也未想到統計大家對巴哈和bilibili的彈幕素質滿意度比較。

不過,在大家填答的「發表彈幕內容」和「檢舉原因」中,可以觀察到一些衝突有個別用戶填答表示會發表謾罵、劇透等內容,但與此同時,被劇透、看到角色或是製作組被謾罵皆是檢舉原因的大宗;另外,有28.6%的填答者表示有發過簽到彈幕,但也有人曾針對此檢舉過。對於這樣的衝突,以下將對於巴哈和bilibili的彈幕政策差異進行反思。

巴哈的作法,是一切交由用戶決定是否檢舉,雖然在巴哈論壇有所規範,但並未額外針對彈幕設立法條,單一彈幕只要被檢舉次數夠多便會被消失,個別用戶如果累積一定的被檢舉次數,此後發表的彈幕就不會被其他用戶看到,但當事人無法從自己的帳號看到自己的發表是否已被消失、或是自己的發言已經不會被其他人看到,是登出後才會發現,發現後可以找客服申訴。

另一方面,bilibili的彈幕規範,則有明文甚至舉例規定哪些是不合宜的彈幕內容,包含劇透、謾罵、簽到、引戰都在禁止範圍內,且明訂罰則,官方管理員會主動執行。

bilibili彈幕相關使用說明,規範禮儀被列於第十項

bilibili違規罰則

今年五月,用戶NA發文批評巴哈的彈幕政策,並認為自己的發表內容僅是補充補充歌詞字幕,未違反一般認定的規範,卻被多人檢舉而下架,於是心有不甘:

看到NA的案例,比較兩個平臺可說位於兩個光譜極端的彈幕政策,我們不禁思考:應該如何規範才是合理的?以巴哈來說,缺乏明確規範,使得用戶對於合理發言的認知沒有統一標準,檢舉者認為對方發言不當,被檢舉者則認為自己無辜;但是,bilibili嚴格的管制,或許又顯得太過束縛,自由度較低的使用環境,恐難套用在臺灣的網站。是否該在兩種做法中尋求一個平衡,或許是平臺的用戶和管理方可以一同討論思考的問題。

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註一:後續才陸續增加的選項一覽

21樣本時,本次增加之選項仍加入比例計算

發彈幕內容新增:簽到、告知op空降時間點、批評聲優表現/指出不足處、批評動畫製作組表現/指出不足處、告白/讚美原作內容

114樣本時

不開彈幕原因新增:作品調性不適合開彈幕

261樣本時
常用平臺新增:愛奇藝
檢舉原因新增:色情內容、與動畫內容無關、髒話、刷屏

272樣本時
開彈幕原因新增:想知道是否有人和自己想法相同
不開彈幕原因新增:不想看到和自己意見不合的彈幕

註二:
在前一題「是否為巴哈付費用戶」有「是」、「否」和「沒在用巴哈」,填答為「沒在用巴哈」便不會看到下題針對用戶的調查。在這題「巴哈的彈幕制度,會成為你選擇巴哈而非其他平臺的誘因之一嗎」中選擇「是」、「否」者加起來391人,與前面調查經常使用哪些平臺的題目,得到的數據完全一致。

然而,明明前面調查經常使用bilibili用戶應只有173人,這邊卻有275人選擇「否(有用bilibili但付費用戶」而非「沒在用bilibili」,意即很少或不曾使用的人也加入了調查,導致「bilibili的彈幕制度,會成為你選擇bilibili而非其他平臺的誘因之一嗎」這題得到的平均2.2星,恐怕與針對用戶調查的結論會有相當的落差,這是我們設計不周產生的偏誤,故而不將此列入正文,在bilibili的部分僅討論付費用戶。

另外,本份表單中巴哈用戶(391人)中的付費用戶(61人)佔比15.6%,然而伊莉雅網站每日更新的數據中,2021/8/12時,巴哈付費會員數量除以30日內不重複之觀眾總數,付費比例僅6.63%,故推測我們的表單或許觸及到了較多重度用戶。

伊莉雅:動畫瘋付費比例 & 觀看次數

註三:
本篇文章原為夏季學院「影視幕後商業運作」的期末報告,教授並鼓勵學員與他討論修改後,將文章於網路上公開發表。


引用網址:https://home.gamer.com.tw/TrackBack.php?sn=5270831
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留言共 1 篇留言

鯊爹蓋飯
感謝大神分享m(_ _)m

09-21 17:26

小菜一碟
謝謝你的不棄??!09-21 17:27
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