官方指出，ATT e Life 有著鄰近捷運文湖線、公車站的優勢，主打「玩樂學習」、「互動智能科技」及「戶外休閒」三大元素，重視休閒娛樂的理念與「新娛樂動漫特區」要帶給消費者最新最多元的娛樂體驗的宗旨相符，ATT 集團戴春發董事長表示：「期待雙方攜手合作後，不僅能帶動大直商圈的人流與熱度，更能讓 ATT e Life 成為大直的娛樂百貨新指標，吸引更多消費者前來體驗！」。未來捷運環狀線北環段將銜接新北產業園區站至劍南路站，可大幅縮短新北市民眾乘車時間，加上 ATT e Life 提供多達 500 個停車位，交通便利加上動漫特區的經營帶動大直商圈的發展。

 

 

　　新娛樂動漫特區致力提供消費者一站式購物體驗，包含《鬼滅之刃》、迪士尼、《七龍珠》、《關於我轉生變成史萊姆這檔事》、《美少女戰士》、《卡娜赫拉的小動物》、《蠟筆小新》、《史努比》、《PINGU 企鵝家族》、《拉拉熊》、《角落小夥伴》、Marvel 系列、《超人力霸王》、《寶可夢》、《Kakao Friends》、《霹靂布袋戲》、《東離劍遊紀》等，集結多達 200 個以上的熱門 IP 角色周邊商品。

 

　　同時，也預定每月將推出兩檔熱門 IP 快閃店，提供最新、最完整的周邊商品，加上專屬的特色店裝，開幕首波將由勝明文具「反應過激的貓五週年期間限定店」及振光玩具的「FUN 遊仙境~FUNKO 快閃店」打頭陣。

 

　　知名貼圖「反應過激的貓」即將迎接五週年，「反應過激的貓五週年期間限定店」店內用充滿日本祭典氛圍的慶祝打卡牆等待著粉絲們光臨，更販售散發濃濃奶香味的過激貓雞蛋糕。而來自美國 FUNKO 擁有上千種形象授權，推出過迪士尼、蝙蝠俠等不同角色風格的公仔玩具，招牌可愛方臉的二頭身公仔受到許多人喜愛。「FUN 遊仙境~FUNKO 快閃店」打造的全新夢幻仙境「愛麗絲夢遊仙境 70 週年」系列等拍照區，還將引進全臺獨家亮相 FUNKO 漫威《鋼鐵人》雕像。

 

　　特區各家品牌將不定時推出限定新品，今搶先釋出開幕期間首波新品，包含《劍君十二恨》公仔及霹靂芬馥情境香水；特區開賣結合機械武裝與美少女素體的 Megami Device「女神裝置 朱羅 玉藻前」組裝模型（附特典，試營運日起限量販售），還有《玩具總動員》極匠系列抱抱龍、迪士尼經典米奇（復古配色）、復仇者系列浩克毀滅者（限定配色）、HEROCROSS Chubby Fig 迪士尼系列超可愛人偶公仔等。各品牌也同步推出多款實用生活小物，不僅有可愛的《寶可夢》蠟筆畫系列-PU 化妝包、票卡夾、零錢包，通勤族必備的《文豪 Stray Dogs》、《閃躍吧！星夢☆頻道》特區獨家限定販售一卡通；還有《關於我轉生變成史萊姆這檔事Ⅱ》剪影夜燈及造型杯組、《史努比》拖鞋抱枕、《玩具總動員》三眼怪立體星球藍芽喇叭。另外還有《反應過激的貓》丹寧布系列手提包，《鬼滅之刃》茶杯組，《超人力霸王》傑特限定品和《超人力霸王》55 週年限量商品齊發，以及 QPosket 渡邊直美限定組合等全新周邊商品，《Nanci》十二生肖系列盲盒。