由日本 CTW 經營的電腦網頁平臺策略模擬《鮮艷軍團（暫譯，原名：ビビッドアーミー）》，日前宣布推出「消滅惡質廣告活動」，活動內容是為了改善遊戲宣傳廣告品質，於是要徵求廣大玩家意見，看玩家認為廣告應該要強調遊戲中哪些優點和使用怎樣的文案。然後在活動宣布開跑之後，卻引發眾多日本玩家質疑，經營公司以這種手法操作才是最惡質的行為。

 

　　《鮮艷軍團》是基於韓國研發的智慧型手機遊戲《Top War: Battle Game》所開發的作品，為了配合日本市場，把原本比較偏向美式卡通風格的人物，全部替換成日式動畫風格的美少女角色。這次引發問題的根源，是在遊戲使用的廣告上面，為了吸引玩家的注意，本作的廣告使用了大量極為搧情，帶有強烈性暗示的圖片與文案。而且投放的範圍和頻率都高到十分異常，可以說有在玩遊戲的日本網路使者用應該都有看過的程度。

 

　　但這些十分顯眼的廣告，有一個很嚴重的問題就是「實際上遊戲內並沒有這些帶有性感成份的內容」。正如前面提到的一樣，《鮮艷軍團》是一款由其他遊戲更改內容而成的作品，原作使用偏向卡通風格的軍人角色，自然是不會有像遊戲廣告一樣的內容存在，《鮮艷軍團》也僅把遊戲角色使用的圖片和設定更換，遊戲系統則是幾乎原封不動，如果有玩家是被遊戲廣告吸引而進入遊戲，只怕會大呼上當。

 

　　日本網路媒體網路玩家（ねとらぼ）專門為了這些廣告的問題撰寫了一篇報導，除了介紹廣告和遊戲內容的落差外，也請教相關領域的律師和日本政府主管機關—消費者廳，得到雖然不能在尚未偵辦前對特定個案下定論，但依照程度嚴重性而定，此類廣告操作的確很可能違反日本景品表示法（商品標示法）的回答。

 

• 《鮮艷軍團》的實際遊戲畫面，和廣告相反看起來十分素簡

　　由於《鮮艷軍團》原本的廣告就已經十分遭人非議，這次一推出這個「消滅惡質廣告活動」後，馬上就在日本網路上引起廣泛的討論，大量在使用網路時經常遭受這些廣告干擾的使用者批評，CTW 公司這種宣傳操作手法根本就是明知故犯還想要剝兩層皮。

 

　　參與過《闇影詩章 Shadowverse》、《偶像大師灰姑娘女孩 星光舞臺》等知名作品製作，業界資歷超過十年的自由遊戲創作者 TANAKA U，也在個人推特帳號上公開發言，表示如此廣告操作手法只能讓人從中看到無盡的惡意。

 

• TANAKA U 推特發言，以下為全文翻譯
  「《鮮艷軍團》好像要搞個什麼『消滅惡質廣告活動』，老實說我希望他們快點被人消滅。
  在充份享受過『強調於遊戲內根本不存在的性感要素」這種手法的好處之後，
  『再反過來利用惡評進行宣傳』真是糞到讓人絕望，從中只能感受到惡意。」

　　現在是手機網頁遊戲公司已經成為網路廣告最大投放業主的時代，令人遺憾的是像《鮮艷軍團》這種誇張過頭甚至根本無中生有的廣告，並不是一個獨一無二的案例，相信各位讀者在中文網路上應該也曾經見過諸如此類令人起疑的宣傳手法，因此這次事件後續還會有什麼發展，的確是值得繼續關注。