彭博社近日指出，根據中國遊戲公司騰訊內部文件顯示，騰訊目前正在降低遊戲相關部門的行銷預算，主要是由於中國政府目前對於遊戲產業態度上的緊縮以及公司內部財政上的原因。

 

 

　　根據該文件指出，中國最大的遊戲公司－騰訊，正要求行銷高層嚴格控管他們的資金流出，並且應降低支出來「共體時艱」。文中談到，尚未得到中國政府遊戲審核許可的遊戲須將剩餘的預算返還至公司，而針對這樣的情況，騰訊發言人簡葉（Jane Yip）則拒絕對預算削減一事發表評論。

 

　　彭博社表示，自從中國文化部凍結新遊戲的審核流程後，至少讓遊戲公司減少營利超過 300 億美元，並且讓這些公司難以從熱門遊戲獲利。而此舉也導致騰訊面臨鉅額損失，包括十年來首次營利下降以及自一月以來市值蒸發超過 2000 億美元。

 

• 《王者榮耀》

　　該文件透露，為了面臨這樣的挑戰，在尚未部署資金的同時，微信社交網路削減了一半旗下數款較成熟的遊戲行銷預算，而騰訊也同時降了部分表現較不亮眼的遊戲行銷預算，並且延後某些作品的推出時間至明年，至於尚未使用的資金則返還至公司。

 

　　根據彭博社報導指出，儘管騰訊仍是一家盈利能力卓越的公司，但公司總債務已攀升至歷史新高的 260 億美元。分析預估騰訊第三季收入成長僅 24%，同時也是三年以來的最低成長。

 

• 《要塞英雄》

　　事實上騰訊除了自製及發行遊戲外，也包括了向其他遊戲公司購買熱門作品，包括 Epic Games 旗下的《要塞英雄》。而騰訊一直在尋求一些「特殊管道」嘗試透過在中國發行《要塞英雄》來獲利，但知情人士透露，該管道已經在《要塞英雄》商品化一個月後，已於 10 月被終止遊戲上市許可。

 

　　在中國政府相關監管機關凍結遊戲的發行許可前，遊戲業者都需要將遊戲的作品提交至中國文化部，並調查是否觸及敏感內容，再由另一個機關授予上市許可。然而在一切都與過去不同後，目前對於中國政府未來將如何改革這樣的過程仍不得而知。