NEXON Taiwan 執行長談行動市場見解將陸續為臺港澳玩家帶來更多遊戲

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（GNN 記者犬拓報導） 2017-03-24 14:51:12

　　NEXON 為 1994 年成立於韓國的知名線上遊戲公司，代表遊戲為《楓之谷》、《跑跑卡丁車》、《天翼之鍊》、《神之領域》、《瑪奇》等。近年來手機遊戲人口逐漸增加，不少廠商致力於手機遊戲開發及代理，NEXON 也陸續推出了《文明爭戰》、《奇想之戰》等手機遊戲。

　　而 NEXON 為了加強繁體中文市場的手機遊戲服務，於 2015 年 12 月底在臺成立「臺灣樂線（NEXON Taiwan）」，負責支援 NEXON 在臺灣、香港、澳門等地的手機遊戲市場行銷與相關營運服務。

　　隨著《三國志曹操傳 Online》於近期推出，《真三國無雙?斬》也即將在 3 月 30 日上架，為了讓玩家有機會更了解 NEXON Taiwan（臺灣樂線）的未來規劃，巴哈姆特 GNN 也特別專訪到 NEXON Taiwan 的尹永恩執行長，談到了種種對臺灣市場的見解以及往後的發展方向。

尹永恩在約 20 年前自家鄉韓國來臺，過去曾擔任遊戲橘子對韓國遊戲廠商的窗口，
並曾任 Com2uS 臺灣分公司總經理，深耕遊戲市場將近 20 年

GNN 編輯：NEXON 進軍臺灣的理由為何？

尹永恩：大家應該也有發現，最近有越來越多的國外廠商進軍臺灣，這是因為臺灣玩家對各國遊戲類型的接受度都滿高，忠誠度也高，臺灣市場更是曾在 Google 營收排行榜中拿下全世界第四高的成績，因此很多廠商都有興趣。另外，由於印尼或是其他東南亞地區也有華語圈的玩家，所以繁體中文版也可以照顧到這些玩家。

GNN 編輯：請問您對臺灣市場狀況的見解？

尹永恩：以過去 PC 時代的經驗來看，臺灣的玩家似乎更喜歡可愛系的 MMORPG；而當進入手機遊戲時代之後，我們發現像是策略類型的遊戲也還滿受歡迎的。若是從排行榜來看的話，各種遊戲類型都可以看得到，足以顯現臺灣玩家的接受度相當廣泛。

GNN 編輯：您覺得臺港玩家的特色是什麼呢？

尹永恩：臺灣跟韓國的 ARPU（每用戶平均收入）和消費習慣差異不大，在 ARPU 部份大致上是香港跟新加坡較高。如果是真的很中意的遊戲，香港玩家也都很給予支持。

　　臺灣玩家比較傾向衝等、趕快封頂，所以對輔助快速成長的功能性道具需求比較高。臺灣跟韓玩家整體表現是很像的，不過由於臺灣對各國遊戲的接受度更高，所以遊戲在臺灣的競爭會更激烈，韓國玩家則會普遍比較支持韓國自己的遊戲。

GNN 編輯：請問 NEXON 旗下手機遊戲目前在臺灣的營運狀況是如何？

尹永恩：目前由 NEXON 在全球發行的手機遊戲包含《文明爭戰》、《金牌小英雄》、《奇想之戰》等，去年推出的《HIT：英雄之戰》是比較受到玩家矚目的作品，也是市面上產品中成績較好的。

　　在線上遊戲時代，玩家可能就比較偏好這類型打怪刷寶的 MMORPG，在《HIT：英雄之戰》推出之後，或許是由於美術水準有符合臺灣玩家的期待，所以相當受到歡迎。

GNN 編輯：NEXON Taiwan 的負責範圍涵蓋了臺港澳地區，有沒有什麼特別注意的部份？

尹永恩：因為臺灣跟香港有語言上的不同，所以我們也會另外製作粵語的宣傳，也會針對香港玩家多做一些當地化的行銷。

GNN 編輯：過去在線上遊戲當中，「付費玩家」和「免費玩家」之間會有對立的現象，這個狀況在手機遊戲當中依然存在嗎？

尹永恩：雖然跟線上遊戲相比好一點，不過這部份的對立從以前到現在都是存在的。我們也會致力於調整平衡性，讓兩種玩家都能獲得樂趣。

GNN 編輯：在臺灣推出遊戲的時候，所需的行銷費用跟韓國相較之下如何呢？

尹永恩：一般來說遊戲上市的時候都會投放電視、捷運、戶外廣告等，整體費用取決於總量，那因為韓國需要對外曝光的地點比較多，所以在行銷費用上還是韓國更高一些。

GNN 編輯：針對 NEXON 自製遊戲的部份，不找代理商而選擇直營的主要原因是？

尹永恩：採取直營的方式，我們可以直接觀察玩家的反應，可以比較快速地把玩家的意見傳達給開發公司，未來在遊戲更新時也都能更仔細地參考玩家的建議。

GNN 編輯：那在代理遊戲的部份，像是《真三國無雙?斬》就是日本 IP、臺灣開發，由韓國公司全球發行，在這個部份是有怎麼樣的想法呢？

尹永恩：因為 NEXON 的目標是全球發展，所以對想要進軍世界的開發商而言，透過 NEXON 來發行應該也是一個非常好的選擇。

　　臺灣樂陞（XPEC）是我們非常看好的開發商，我們也會努力在全球經營這款作品，讓世界特各地的玩家都能夠體會到這款遊戲的樂趣。

GNN 編輯：NEXON Taiwan 有自行營運代理的規劃嗎？

尹永恩：我們現階段還是集中在行銷跟客服業務，輔助並協助總公司在臺推廣遊戲。

NEXON Taiwan 辦公室一景

GNN 編輯：不少韓國製的遊戲強調視覺效果，導致檔案都很大，這個部份您的看法是？

尹永恩：因為韓國的網路基礎設施非常完善，所以檔案大一點並不會是很大的問題；但是確實在其他國家來說，考慮到流量限制、甚至是裝置容量等等因素，或許反而會在這部份比不過強調檔案極小的許多中國遊戲。不過相信我們所推出的遊戲一定有值得花費這麼多容量的遊玩品質。

GNN 編輯：與中國遊戲、日系遊戲相比之下，您認為所謂的韓系遊戲之後可能會有怎樣的發展？

尹永恩：以 NEXON 的產品來說，有滿多不同的遊戲正在準備中，策略也有、動作也有、RPG 也有，產品線有很多不同類型的遊戲。NEXON 內部的關鍵字就是「多元化」，讓開發人員發揮自己的創意跟想法。

GNN 編輯：NEXON 在 2017 年還有預計將哪些遊戲引進臺港澳？

尹永恩：現在手機遊戲的占比越來越增加，NEXON 去年在韓國 G-Star 遊戲展會時發表了一系列遊戲陣容，近期搶先為各位臺港澳玩家送上的是《三國志曹操傳 Online》（已於 3 月 16 日推出）、《真三國無雙?斬》（預計 3 月 30 日上架），我們也期許能夠繼續為臺港澳玩家提供更多內容。