行動裝置已成為現代人獲取資訊與娛樂的主要入口，為讓使用者感受更貼近生活的行動娛樂體驗，並提供臺灣開發者觸及更多消費者的機會，Google 特別在臺北市信義區打造數百坪巨型場館，啟動全球首次嘗試的「Google Play 遊樂園」，邀請超過 50 家開發商與代理商共襄盛舉，開放全臺使用者於 11 月 20 日（五）至 12 月 13 日（日）免費入園參觀，同時亦推出街頭體驗活動與線上優惠。

 

•  

  路上正巧經過的活動宣傳卡車

　　在今（18）日舉行的「Google Play 遊樂園」啟動記者上，Google 亞太區總裁 Karim Temsamani 表示：「臺灣使用者的行動裝置使用行為極為成熟，而且幾乎人手一機。此外，臺灣軟體開發商、遊戲代理商在 Google Play 平臺上所展現的能量與創意，也吸引著全球使用者的目光。我們非常重視且看好臺灣市場，相信在 Google 與臺灣產業、政府的共同努力下，臺灣的優質應用程式、遊戲與數位內容能夠獲得更多矚目、更加成功。我相當期待近一個月的『Google Play 遊樂園』，可以讓臺灣使用者在開心享受數位娛樂體驗的同時，也幫助臺灣開拓、發展數位創新產業。」

 

• Google 亞太區行銷長 Simon Kahn 進行開幕致詞

• Google 亞太區總裁 Karim Temsamani 介紹臺灣相關數據

　　Karim Temsamani 介紹道，Google Play 於三年前正式推出，提供使用者匯集應用程式、遊戲、電影、圖書與書報攤等服務的一站式平臺。

 

　　根據 Google 內部數據指出，臺灣有超過 4 分之 3 的人口使用智慧型手機，智慧型手機的擁有率已經超過個人電腦。有 90％ 的臺灣使用者會用手機上網，逛街購物時使用手機搜尋商品資訊的比例是世界第二高，另外每人平均每天會花約 80 分鐘在玩手機遊戲。

 

　　過去兩年，在 Google Play 上註冊的臺灣開發商已成長兩倍，過去一年國外使用者購買臺灣開發商應用程式的花費也成長了 2.5 倍，顯示臺灣已有許多開發商透過 Google Play 的全球平臺，將應用程式推向國際，成功觸及全球消費者。

 

• Karim Temsamani 展示了臺灣使用者驚人的數據後，
  甚至表示：「無法想像沒有臺灣人，Google Play 會變得如何」

　　接下來則是由 Google 臺灣行銷副總經理利啟正上臺介紹「Google Play 遊樂園」的實體場館，共分為「親子公園」、「市民廣場」、「玩家殿堂」、「探索樂園」、「Play 專區」五大主題區，展示超過 70 款的遊戲與應用程式，以互動體驗方式展示不同使用者的行動娛樂需求。

 

• Google 臺灣行銷副總經理利啟正解說遊樂園特色

　　此外，Google 不僅於「親子公園」專區展示多款闔家適宜的應用程式與遊戲，也獲得兒童福利聯盟、臺灣展翅協會、婦女救援基金會等單位的支持，活動期間將在「Google Play 遊樂園」場館推廣兒少網路安全與親子數位教育觀念，讓家長與孩童能在安全的網路環境中，善用行動數位娛樂學習知識、拓展視野。

 

• Brave Knight 創辦人陳世欽

　　代表開發商上臺的《知識王》開發商 Brave Knight 創辦人陳世欽在會中表示：「《知識王》這款遊戲當初一在 Google Play 上架，就成功帶來很大的自然流量，至今，每月的活躍玩家已超過 200 萬，下載量更已超過 500 萬。很高興今天能夠參與『Google Play 遊樂園』這樣的大型活動，讓我們這類型的獨立開發商也能直接與眾多的 Google Play 使用者互動、瞭解他們的想法與需求。我們也鼓勵更多臺灣遊戲開發商善加利用 Google Play 的平臺特性，只要有好的創意，加以改善並執行，就有可能在臺灣市場、甚至是全球市場中脫穎而出。」

 

• 香港遊戲橘子及蜂玩娛樂營運長張雅菱

　　代表營運商的香港遊戲橘子及蜂玩娛樂營運長張雅菱則指出：「隨著時代變遷，我們看見遊戲市場中的行動商機勢不可擋，於是投入很多心力在提供玩家有趣的遊戲體驗。過去兩年蜂玩已推出 13 款手機遊戲及應用程式，而這段期間 Google Play 的機制確實有效幫助我們精準觸及目標客群。像今年 8 月推出的代理手機遊戲《口袋楓之谷》，就曾在 Google Play 上取得免費遊戲下載榜的第一名。未來，我們將持續借重 Google Play 國際化平臺的優勢，以臺港澳等繁體市場為前進亞洲其他地區的基地，逐步拓展國際商機。」

 

 

 

• 展出遊戲一覽

 

　　提供適合所有年齡、性別的普遍級遊戲，展示 Google Play 如何將遊戲融入大眾生活。

 

 

 

　　展示多款益智動腦、輕鬆有趣的遊戲與應用程式，讓家長與孩童透過 Google 家庭專區與家長監護等功能，一同體驗闔家適宜的內容。

 

 

 

　　此區收錄各種熱門的 RPG、策略、動作、轉珠等具挑戰性的手機遊戲，讓技術高超的遊戲玩家感受體驗。

 

 

 

　　透過 Chromecast、Google Cardboard、Android TV 等不同裝置，讓大眾親自體驗 Google 如何透過各式各樣的創新產品，實現大眾對未來娛樂生活的想像。

 

 

 

　　展示電影、圖書、書報攤等服務，讓使用者了解 Google Play 的一站式服務，如何打造便利的數位生活。

 

 

Google 臺灣行銷副總：臺灣需要更多的雷亞

　　Google 臺灣行銷副總經理利啟正於發表會後受訪時表示，這次的活動就是提供給開發商以及代理商一個舞臺，讓這些來自全球各地的遊戲得以向臺灣玩家展現它們的魅力。

 

　　利啟正強調，不管是芬蘭的《憤怒鳥》還是美國的《Candy Crush Saga》，如果只侷限在自己的國家是無法取得如此大的成功；而 Google Play 是非常良好的國際行銷平臺，只要遊戲支援多語言，那麼分布於全世界 190 個國家的 10 億使用者都有機會接觸到。

 

　　雖然本次舉辦活動的宗旨之一是鼓勵臺灣開發者走向國際，然而綜觀全場展示的遊戲，僅有《Implosion 聚爆》、《知識王》、《移動冒險：神領天團》等數款國產遊戲，對此利啟正表示：「我們需要更多的雷亞」，認為有更多的臺灣開發商有實力走向國際。

 

• 現場展示的《Implosion 聚爆》Android TV 版

• 貼近民眾日常生活的國產問答遊戲《知識王》

　　他認為臺灣遊戲商已具備非常優秀的開發技術水準，要被全世界看到的關鍵在於「行銷」。他不諱言地表示，許多全球主要開發商花在行銷的預算都非常高，像是最近鋪天蓋地打廣告的《部落衝突 Clash of Clans》，就展現了對行銷投入的決心。

 

　　然而事實上有許多獨立團隊或小型開發商的資金並不充裕，在這種情況下該如何行銷？利啟正表示這就像是雞生蛋、蛋生雞的問題，他認為開發商應該衡量自己的績效指標後，投入適當的預算增加曝光；他也鼓勵開發商在擁有技術跟創意的基礎下，加強行銷力道，達到相輔相成的結果。