App Annie 大中華區總監 戴彬先前在 Digital Taipei 的論壇上，以「全球及亞洲 App 市場趨勢」為演講主題，分享了最新的全球手機遊戲趨勢，希望可以幫助臺灣 App 業者獲得開拓海外市場所需的市場訊息。 

 

 

 

　　根據 App Annie 2014年 7 月到 2015 年同期的數據，在全球 iOS 與 Google Play 的市場中，遊戲下載量相較其他類型的 App，在佔比上呈下降趨勢，顯見其他類型的 App 應用數量正急遽增加。而若是從遊戲營收來看， Google Play 營收平均有 90％ 來自遊戲，iOS 大概是 75％左右。

 

• iOS 和 Google Play下載量和營收的同期比較

　　2014 年 7 月到 2015 年同期，相對於 iOS 手機遊戲下載量略微下降(見下圖)的趨勢，手機遊戲在 Google Play 的下載量持續成長。營收方面，iOS 則依然領先 Google Play 平臺。

 

• iOS 和 Google Play 手機遊戲下載量和收入變化

　　臺灣市場在 Google Play 全球營收排行中超越德國名列第 4，而且在 iOS 與 Google Play 的全球總營收排行也位列第六。 

 

• 以遊戲收入為基準所做的國家排名

 

 

　　除了透過市場數據外鎖定市場外，App Annie 同時指出研究 App 使用者行為也是手機遊戲發行商必須特別關注的部分。

 

　　針對手機遊戲活躍用戶平均使用時間的部分，韓國是個值得深究的案例。2014 年 5 月前，韓國 Google Play 重度遊戲活躍用戶的使用時間低於同期休閒遊戲的表現，但 2014 年第 3 季後，重度遊戲活躍用戶使用時間開始上升，截止 2015 年 5 月，重度遊戲活躍用戶使用時間已經是休閒遊戲用戶的 2 倍。從數據上，可以看出韓國玩家在遊玩遊戲的習慣上有了改變。

 

• 重度遊戲漸漸崛起，而休閒遊戲則逐漸式微

 

　　App Annie 也分析了 iOS / Google Play 平臺上手機遊戲生命週期的特徵，從 App Annie 的數據可以看出：

 

1. 熱門 iOS 遊戲的下載量很早就可以達到峰值，但在營收部分要達到這個地步卻需要很長時間。針對下載快速增長的原因，戴彬指出這是由於平臺特性所導致，像是 App Store 的編輯推薦具有非常顯著的效果，也因此可以快速讓遊戲累積大量的下載量。

 

• iOS 手機遊戲生命週期下載量和營收分析

　　至於 Google Play 上的遊戲達到收入峰值所需的時間同樣較長，下載量 1000 萬以上的 Google Play 遊戲達到日下載量峰值所需時間的中位數約為 1 個月，而收入超過 1000 萬美元的 Google Play 遊戲達到日收入峰值需要近 11 個月的時間。

 

• Google Play 手機遊戲生命週期下載量和營收分析