資策會產(chǎn)業(yè)情報研究所（MIC）今年與國內(nèi)遊戲媒體合作，分別於 2015 年春（4~5 月）、秋（10~11 月）兩季進行單次有效樣本 7,000 份以上的大規(guī)模網(wǎng)路調(diào)查。此外，今年 MIC 亦將深入臺灣遊戲產(chǎn)業(yè)，與業(yè)者共同研討臺灣市場規(guī)模、玩家行為、付費趨勢等關(guān)鍵議題。上述研究成果將集結(jié)成冊為《2015 臺灣遊戲市場白皮書》，預定於 2015 年底～2016 年初出版。
其中，「春季大調(diào)查」的結(jié)果已於日前出爐，資策會也正式對外公布了公開簡要版的調(diào)查報告供各界參考。本研究為針對臺灣地區(qū)數(shù)位遊戲玩家族群進行之調(diào)查，並針對其性別、年齡與職業(yè)等區(qū)隔進行分析。
重點整理
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最多臺灣玩家遊玩的遊戲平臺是「智慧型手機遊戲」，也是女性玩家最喜愛的平臺，超過 8 成的女性玩家有在玩「智慧型手機遊戲」
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電腦線上遊戲玩家平均每次遊玩的時間最久，高達 169 分鐘；智慧型手機遊戲雖然最低，但也有 93 分鐘，逐漸朝中度化遊玩行為傾向邁進
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角色扮演是智慧型手機以外，各平臺玩家最喜歡的遊戲類型
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電玩主機遊戲玩家的付費比例超過 8 成；反之，電腦網(wǎng)頁遊戲及智慧型手機遊戲玩家的付費比例均不及一半。電玩主機遊戲玩家的平均每月花費最高，達新臺幣 1,145 元；智慧型手機遊戲玩家則最低，達新臺幣 357 元
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「實體點數(shù)卡」是臺灣最受歡迎的支付管道，即使是在「信用卡線上付款」當?shù)赖闹腔坌褪謾C遊戲玩家當中，也有超過 3 成的人使用
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超過 7 成的臺灣玩家有觀看遊戲?qū)崨r的經(jīng)驗，且將近 4 成的玩家每個禮拜至少看一次以上
一、調(diào)查背景
年齡性別分布
本次調(diào)查結(jié)果顯示，臺灣數(shù)位遊戲玩家（以下簡稱「玩家」）以男性為主，占比超過 8 成。平均年齡為 31 歲，其中近 8 成的玩家年齡落在 16~35 歲，若以 5 歲為一區(qū)間來看，以 21~25 歲人口最多，高達 24%。值得一提的是女性玩家當中，36 歲以上的比例（21.6%）高過男性兩個百分點。
職業(yè)分布
臺灣玩家職業(yè)以民間公司上班族為主，佔比為 50.1%（製造業(yè)＋服務業(yè)），次高為學生（30.0%）。其中，學生族以大學生為主，佔比為 53%，其次為高中職生（26%）。
年收分布
臺灣玩家 2014 年全年收入（以下簡稱年收入）平均為新臺幣 38.9 萬元，近半數(shù)玩家年收入為 30 萬元以下。根據(jù)職業(yè)別進行分析，退休者平均年收入最高，達 64.5 萬；佔臺灣玩家 3 成的學生族群年收入則最低，為 16.7 萬。
二、平臺分布
遊戲平臺分布
智慧型手機遊戲與電腦線上遊戲分別以 70.9% 與 54.3% 居臺灣最多玩家遊玩的遊戲平臺前兩名。值得注意的是，臺灣仍有近半數(shù)的玩家玩電玩主機遊戲，玩電腦單機遊戲的玩家亦有 42.2%。從性別觀之，超過 8 成的女性玩智慧型手機，集中的情形相當明顯。最後，各平臺玩家之平均月花費有明顯差異，智慧型手機遊戲玩家之平均月花費最低，為新臺幣 357 元，超過一半的玩家選擇不花錢。反之，電玩主機遊戲玩家之平均月花費為智慧型手機遊戲的 3 倍，達新臺幣 1,145 元，且付費玩家超過 8 成。
遊戲題材喜好分布
題材在本調(diào)查中的定義是「一組由特定歷史、文化、文本所構(gòu)成的主題」。調(diào)查結(jié)果顯示，整體而言「歐洲奇幻」是臺灣玩家最喜愛的題材。從性別來看，高達 37.1% 的女性表示沒有特別喜歡的題材，顯示題材對女性的影響力較低。
遊戲風格喜好分布
風格在本調(diào)查中的定義是「一種特定的視覺呈現(xiàn)方式」。調(diào)查結(jié)果顯示，整體而言「日系動漫」是臺灣玩家最喜愛的風格，「美式漫畫」則最少玩家喜愛。若從性別來看，則可發(fā)現(xiàn)男女兩性在風格喜好上有明顯的差異，尤其是在「寫實」及「Q 版可愛」兩類更有兩倍以上的差異。
三、電腦線上遊戲玩家分析
遊玩時間及數(shù)量
本次調(diào)查結(jié)果顯示，電腦線上遊戲玩家平均每次遊玩時間為 2 小時 49 分鐘（169 分鐘），以 1 小時為區(qū)間分析可發(fā)現(xiàn)平均每次玩 4 小時以上的重度玩家達 2 成之多（22%）。超過 9 成的玩家目前僅同時遊玩最多 3 款電腦線上遊戲，顯示電腦線上遊戲玩家的忠誠度相當高。
遊玩類型偏好
整體而言，電腦線上遊戲玩家最喜愛的類型前三名分別是「角色扮演」、「鬥塔」與「射擊」。若從性別觀之，男性玩家喜愛的類型與整體一致，女性則依序是「角色扮演」、「動作」與「冒險」。值得注意的是，女性當中有相當比例喜愛「音樂」與「棋牌麻將」類型，為與男性玩家較為不同之處。
遊玩原因
本調(diào)查將遊玩一款遊戲的原因分成「產(chǎn)品面」、「行銷面」與「人際面」等三個面向?！府a(chǎn)品面」指的是遊戲本身的特性，包含玩法、畫面，以及新鮮感；「行銷面」指的是廠商針對遊戲設計的推廣行為，包含廣告、活動；「人際面」指的是真實與虛擬世界中人與人之間的互動，包含同儕壓力、推薦等。
整體而言，臺灣玩家選擇玩一款電腦線上遊戲的原因主要以「產(chǎn)品面」與「人際面」為主，選擇「行銷面」的玩家相對較少。從性別觀之，女性因「行銷面」原因而遊玩的比例普遍較高。有趣的是因「遊戲畫面優(yōu)美」而選擇遊玩的女性比例較男性高出 5 個百分點。
付費金額及管道
整體而言，高達 74.9% 的電腦線上遊戲玩家為付費玩家，其中女性玩家的付費比例較男性低近 13 個百分點。針對付費玩家進行分析，其整體每月平均花費為新臺幣 900 元，男女差異不大。超過一半的電腦線上遊戲付費玩家選擇「在超商買實體點卡」，若把超商以外的通路也算入，則將近 7 成（69.7%）。
四、電腦網(wǎng)頁遊戲玩家分析
遊玩時間及數(shù)量
本次調(diào)查結(jié)果顯示，電腦網(wǎng)頁遊戲玩家平均每次遊玩時間為 2 小時 8 分鐘（128 分鐘），以 1 小時為區(qū)間分析則發(fā)現(xiàn) 34.7% 的玩家平均每次玩不到 1 小時，輕度化傾向較電腦線上遊戲玩家明顯。超過 9 成的玩家目前僅同時遊玩最多 3 款電腦網(wǎng)頁遊戲，會同時遊玩 4 款以上作品的玩家不到一成。特別的是，網(wǎng)頁遊戲玩家中「只玩一款」的比例為所有平臺最高，是一獨有現(xiàn)象。
遊玩類型偏好
整體而言，電腦網(wǎng)頁遊戲玩家最喜愛的類型前三名分別是「角色扮演」、「策略模擬」與「卡牌」。若從性別觀之，男性玩家喜愛的類型排名與整體一致，女性則依序是「角色扮演」、「益智」與「橋牌麻將」。
遊玩原因
整體而言，臺灣玩家選擇玩一款電腦網(wǎng)頁遊戲的原因以「產(chǎn)品面」為主，尤其是電腦網(wǎng)頁遊戲不須下載的特性?！溉穗H面」則次之，且與電腦線上遊戲相較之下佔比更低。從性別觀之，女性玩家尤其注重電腦網(wǎng)頁遊戲不須安裝的特性，因「人際面」原因而遊玩的比例也較男性高。
付費金額及管道
僅有 41.3% 的電腦網(wǎng)頁遊戲玩家為付費玩家，其中女性玩家的付費比例更是只有 29.2%。針對付費玩家進行分析，其整體每月平均花費為新臺幣 1,179 元，男女兩性相差甚大，男性玩家每月平均花費為 1,215 元，較女性玩家多出 240 元。與電腦線上遊戲付費玩家相仿，超過 4 成（42.4%）的付費玩家選擇「在超商買實體點卡」作為付費管道，把超商以外的通路算入則超過 6 成（61.6%）。
五、智慧型手機遊戲玩家分析
作業(yè)系統(tǒng)佔比
本次調(diào)查結(jié)果顯示，76.7% 的智慧型手機遊戲玩家其主要使用的作業(yè)系統(tǒng)為 Google Android，21.8% 為 Apple iOS。Windows Phone 等其他系統(tǒng)佔比不到 2%。
遊玩時間及數(shù)量
本次調(diào)查結(jié)果顯示，智慧型手機遊戲玩家平均每次遊玩時間為 1 小時 33 分鐘（93 分鐘），以 1 小時為區(qū)間分析可發(fā)現(xiàn) 74% 的玩家平均每次玩不到 1 小時，輕度化傾向為所有平臺之冠。將近 9 成（89.9%）的玩家目前僅同時遊玩最多 3 款智慧型手機遊戲，顯示其忠誠度並不亞於其他平臺。
遊玩類型偏好
整體而言，智慧型手機遊戲玩家最喜愛的類型前三名分別是「寶石、方塊」、「角色扮演」與「策略模擬」。若從性別觀之，男性玩家喜愛的類型前兩名與整體一致，第三名則是「卡牌」；女性則是「寶石、方塊」具壓倒性比例。
遊玩原因
整體而言，臺灣玩家選擇玩一款智慧型手機遊戲的原因當中，「產(chǎn)品面」與「人際面」不相上下。從性別觀之，女性玩家尤其受「人際面」原因影響而選擇遊玩。
付費金額及管道
僅有 46.9% 的智慧型手機遊戲玩家為付費玩家，其中女性玩家的付費比例只有 29.5%。針對付費玩家進行分析，整體每月平均花費為新臺幣 762 元，其中男性玩家每月平均花費為 783 元，較女性玩家多出 168 元。與其他平臺不同，超過 5 成（51.6%）的智慧型手機遊戲玩家選擇「線上信用卡繳款」作為付款管道，僅有 35.3% 的玩家是使用實體點數(shù)卡。
六、電玩主機遊戲玩家分析
電玩主機平臺擁有佔比
本次調(diào)查結(jié)果顯示，一半（50.1%）的臺灣電玩主機遊戲玩家擁有 Sony PlayStation 3，其次為 Sony PlayStation Portable，第三名則是 Sony PlayStation 4，顯示 Sony 的電玩主機在臺灣極受歡迎。值得注意的是，任天堂系的平臺整體表現(xiàn)亦優(yōu)於微軟 Xbox 家族。
遊玩時間及數(shù)量
本次調(diào)查結(jié)果顯示，電玩主機遊戲玩家平均每次遊玩時間為 2 小時 33 分鐘（153 分鐘），以 1 小時為區(qū)間分析可發(fā)現(xiàn)低於 1 小時的比例相當?shù)停瑑H佔 12%。8 成（80.2%）的玩家目前僅同時遊玩最多 3 款電玩主機遊戲，只玩一款的比例是各類平臺當中最低者，僅有 16.4%。
遊玩類型偏好
整體而言，電玩主機遊戲玩家最喜愛的類型前三名分別是「動作」、「角色扮演」與「冒險」。若從性別分析，男性玩家喜愛的類型與整體一致，女性則依序是「角色扮演」、「動作」與「冒險」。值得一提的是，女性玩家當中喜愛「音樂」與「益智」類型的比例相當高。
遊玩原因
整體而言，臺灣玩家選擇玩一款電玩主機遊戲的原因當中，「產(chǎn)品面」的佔比遠超過其他面向，選擇「遊戲畫面優(yōu)美」的比例更是高過其他平臺類型的玩家。
付費金額及管道
電玩主機遊戲玩家的付費比例高達 84.7%，男女性的付費比例亦只差 12.4%。針對付費玩家進行分析，整體每月平均花費為新臺幣 1,353 元，其中男性玩家每月平均花費為 1,376 元，較女性玩家多出 281 元。雖然近期越來越多遊戲推出數(shù)位版，仍有高達 7 成（70.7%）臺灣電玩主機玩家選擇「在電玩主機專賣店購買實體版」。值得注意的是目前有將近 3 成（27.4%）的玩家會購買二手實體版電玩主機遊戲。
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