2014 年可說是手機遊戲邁入「戰(zhàn)國時代」的一個開端，在去年的這段期間可以發(fā)現(xiàn)到各國大廠幾乎都投入了相當多的資源在這塊市場，例如原本專注在 PC 單機及家用主機的《巫師》系列開發(fā)商 CD Projekt Red 或是暴雪 Blizzard 等都在手機平臺推出了重量級的作品，至於玩家最熟悉的日本市場，也由 SQUARE ENIX 帶頭推出了大量的手機原創(chuàng)遊戲。

 

 

　　在本次的專題報導中，筆者將從各平臺的下載量、營收以及玩家行為分析等資料，為玩家解析手機遊戲市場目前在全球的現(xiàn)況，以及未來可能走向的趨勢發(fā)展方向。

 

 

　　自從 Steve Jobs 在 2007 年 1 月發(fā)表初代 iPhone 之後，這股旋風便很快地在全世界開始蔓延，專為 iPhone 販售周邊的商店也如雨後春筍般不斷冒了出來，但 iPhone 的威力是否依舊如昔呢？根據(jù) Vpon 發(fā)佈的 2014 臺灣行動廣告市場年終報告，iOS 與 Android 的比例約為 2：8。

 

 

　　而就全臺灣持有行動裝置的總量分布來看，其中北部佔 51.7%，中部 27%、南部 17%、東部 2.7%、離島 0.7%。值得注意的是中南部的比例較去年上升許多，但在北部的部份反而下降了約 6 個百分點，顯示中南部持有行動裝置的人口正快速上升，而北部則漸趨飽和。

 

 

 

　　 Google 全球副總裁暨 Google Play 亞太區(qū)負責人 Chris Yerga 先前在電玩展來臺時曾引用 Milward Brown 研調(diào)機構的數(shù)據(jù)，指出臺灣人每天平均使用智慧型手機上網(wǎng)的時數(shù)居世界之冠。臺灣人每天平均使用手機上網(wǎng)的時數(shù)為 197 分鐘，較全球（142 分鐘）平均高出 55 分鐘。另外，有 72% 的遊戲玩家會玩手機遊戲。由最新的統(tǒng)計數(shù)字來看，臺灣已經(jīng)躋身 Google Play 前五大應用程式市場。

 

 

　　而根據(jù)數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站 App Annie 近日所發(fā)佈的 2014 年度報告，Google Play 的下載量則已將 iOS 遠拋在後，領先幅度達 60%！但儘管如此，iOS 的營收能力依舊維持高檔水準，在下載量落後的情況下，營收依舊較 Google Play 高出 70%。

 

• Google Play 下載量領先 iOS 約 60%

• 雙平臺營收動能不相上下，但 iOS 所創(chuàng)造的營收依舊高出 Google Play 許多

　　至於掌上遊樂器市場的部份，今年的表現(xiàn)依舊沒有太大起色，玩家可參考以下的比較圖表。

 

• 在市場消費額的比較中，iOS 與 Android 都有顯著提昇，但掌上型遊樂器市場卻在小幅衰退中

　　若是玩家有前往上週舉辦的臺北國際電玩展的話，可以發(fā)現(xiàn)來自歐美日韓等國家的廠商數(shù)量越來越多，其箇中原因主要是因為臺灣已經(jīng)漸漸成長為一個不容忽視的市場，在 Google Play 以國家來排名的營收榜中，臺灣更比去年更上層樓，超越英國擠入世界前五大市場。

 

※ 英國人口約為 6410 萬，臺灣人口約為 2300 萬。

 

• 在 iOS 的營收榜中，臺灣也衝入了前十，排名第九

• 臺灣超越英國，在 Google Play 全球營收榜中名列第五。香港也竄升至第八名

　　較為可惜的是，雖然臺灣市場的消費力驚人，但從中獲利的廠商絕大多數(shù)均為國外廠商，其中上榜的《霹靂江湖》則是智樂堂與上海駿夢遊戲聯(lián)合開發(fā)的手機遊戲。

 

 

 

　　對於平臺來說，最重要的莫過於在上面推出各種應用或遊戲的開發(fā)者了。在這個部分，appFigures 網(wǎng)站近日也發(fā)表一份統(tǒng)計數(shù)據(jù)，分析了 2014 年各平臺所擁有的 App 與開發(fā)者總量。

• 圖中可以觀察到 Google Play 在 2013 年時，App 總量還遜於 App Store，但在 2014 年就逆轉了這個局面

• 各平臺開發(fā)者總數(shù)的部分，Google Play 在 2012 年時便超越了 App Store，2014 年更把差距拉得更大

　　不過若是仔細觀察兩個平臺在各分類 App 的發(fā)展趨勢的話，可以發(fā)現(xiàn) iOS 並不是那麼集中於遊戲的部份，而是在商務或社群、通訊應用等部分皆穩(wěn)定的成長。Google Play 則是在遊戲的部份有著爆發(fā)性的增長。

• iOS 上的各種 App 發(fā)展均衡

• Google Play 則是在遊戲數(shù)量的部份一直有著穩(wěn)定而大幅度的提升

　　值得注意的是，根據(jù)分析師 Horace Dediu 所做的調(diào)查，iOS 平臺所帶來的營收已在 2014 年超越了好萊塢的整體票房。Apple 先前曾公布 App Store 已為為開發(fā)者創(chuàng)造 100 億美元收入，而根據(jù) Apple 與開發(fā)者之間 3：7 分成的規(guī)則，iOS 營收約為 143 億美元，超過約 100 億美元的美國電影票房。

 

 

 

　　數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站 App Annie 在 2014 年的年度報告中，也揭露了世界各國在行動平臺在 2014 年的成長速度。

 

　　據(jù)了解，日本、南韓與美國依然是行動平臺的最大戰(zhàn)場，光是這三個國家的市場就足以與其餘各國的市場總和相抗衡。至於金磚四國（巴西、中國、印度與俄羅斯）則在下載量與營收皆有相當亮眼的表現(xiàn)，可望成為今年各國廠商切入的重點國家。

 

 

• Google 的 Android One 計畫便是針對開發(fā)中國家所做的布局之一，旨在以廉價手機快速增加 Android 市佔率

 

　　知識產(chǎn)權（IP）可說是近日遊戲業(yè)界最夯的話題之一，一款玩法普通的遊戲若是能夠搭上知名的遊戲 IP，便能迅速吸引玩家的注意，進而提升遊戲下載量與營收。

 

　　根據(jù) App Annie 的報告，2014 年間結合知名電影或卡通 IP 推出的遊戲中，以《神偷奶爸（Despicable Me）》的表現(xiàn)為最優(yōu)秀，其同樣在 2014 年 12 月份的全球下載排行榜中名列第一，然而它已經(jīng)是上市約 18 個月的遊戲了，能有如此表現(xiàn)實屬難得。

 

　　然而若是這款遊戲沒有小小兵的加持，這款作品是否能夠同樣創(chuàng)造相同的遊戲熱度？筆者認為或許可以，但推廣難度可能要更高！或許得靠更有新意系統(tǒng)或其他特色來吸引玩家才能達到相同的效果。

 

 

　　結合 IP 推廣成功的遊戲可說是族繁不及備載，由唯晶數(shù)位娛樂代理營運、大霹靂正版授權、智樂堂與上海駿夢遊戲聯(lián)合開發(fā)之手機遊戲《霹靂江湖》同樣也在臺灣市場取得了相當好的成績。估計在 2015 年玩家將可看到愈來愈多這樣的例子在市場上攻城掠地。

 

 

• 由 DeNA 與百度共同開發(fā)、日本東映動畫與原作井上雄彥正式授權的《灌籃高手》也即將進軍臺灣

 

　　至於分布在 iOS 及 Android 平臺的玩家，在遊戲的喜好上又有怎麼樣的差別呢？根據(jù) App Annie 針對 2014 年 12 月期間所做的調(diào)查，iOS 玩家偏好下載動作類型的遊戲，但角色扮演遊戲則帶來了最高的營收。

 

 

　　至於 Android 玩家的部份，休閒類型的遊戲較容易得到玩家的青睞，於下載量的部份名列第一，至於角色扮演類型的遊戲則與 iOS 平臺一樣，是最容易吸引玩家課金消費的類型。

 

 

　　手機遊戲通常都綜合了許多不同的遊戲要素，其中又以角色養(yǎng)成類型最容易讓廠商設計付費點，相信每一位玩家都曾有過「想要讓角色儘快變強」，或是「想要擁有 OP 角色」的念頭，當遊戲企劃充分掌握了玩家的心理狀態(tài)時，便容易衝高遊戲的營收。

 

　　同時玩家也可以觀察到角色扮演類型的遊戲，幾乎沒有出現(xiàn)在兩個平臺的下載量前五名內(nèi)，顯示這類遊戲雖不易創(chuàng)造非常大的下載量，但其中所抓到的大多均為重度（重課）玩家。

 

 

　　在上週於臺北國際電玩展所舉辦的亞太遊戲高峰會中，App Annie 中國區(qū)總監(jiān)戴彬也分享了一些臺灣手機遊戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象。首先，社群通訊軟體 Line 在臺灣的影響力與日俱增，目前在臺註冊用戶已達 1700 萬（臺灣人口約為 2300 萬），在使用率如此高的狀況下，品牌推廣的力量便十分巨大！由 Line 所推出的休閒遊戲如《旅遊大亨》或《Disney Tsum Tsum》都因為成功抓住了家庭主婦或一般不玩遊戲的輕玩家族群，因此在臺灣繳出相當好的成績單。

 

　　然而 Line 近日也改變了策略，其不僅僅只有主推休閒遊戲而已，同時也與《戰(zhàn)神黎明》等重度 RPG 作品合作，在遊戲上架的一週內(nèi)便擠進 Google Play 臺灣營收榜前十。

 

• 《戰(zhàn)神黎明》靠著與 Line 的合作，在遊戲上架初期便取得相當大的成功

　　由中國廠商所推出的遊戲，也成功在臺灣遊戲市場創(chuàng)下了相當好的成績。戴彬表示，造成這個現(xiàn)象的一部分原因，源自於許多中國遊戲發(fā)行商先前在臺灣就依靠線上或網(wǎng)頁遊戲取得大量的玩家，而手機遊戲興起後，這些廠商也能夠迅速地藉由交叉推廣的方式，將玩家導入手機遊戲的版本中，例如《決戰(zhàn)神魔》便是一例。此外中國廠商擁有的豐沛行銷廣告資源，同樣也是他們之所以能夠在臺灣遊戲市場取得成功的主要原因。

 

• 《決戰(zhàn)神魔》自去年 10 月在臺推出之後，便維持著穩(wěn)定的成長速度，目前名列 Google Play 營收榜第 11 名

　　除了 Line 與中國廠商推出的遊戲外，於全世界皆取得巨大成功的手機遊戲同樣在臺灣有著良好的表現(xiàn)，《Candy Crush Saga》與《Clash of Clans》都是在毫無推廣的狀態(tài)下登上臺灣遊戲市場的排行榜前端，戴彬認為，若是有朝一日這些廠商在臺灣投入行銷預算，那麼這些作品在臺灣市場的表現(xiàn)可能會遠遠不僅於此。

 

　　最後在臺灣市場值得注意的一個關鍵，就屬自許多大型遊戲廠商脫離出來的獨立遊戲開發(fā)者，這些小團隊雖沒有豐沛的資源，但卻屢屢創(chuàng)作出許多令人眼睛為之一亮的作品，例如《Hero Emblems》、《蚯蚓鍊金術》、《Dungeon Clash》以及《海上萬事屋》等作品，未來這些遊戲是否能在全球市場引起話題，創(chuàng)造出如同《Flappy Bird》那樣的奇蹟，也值得臺灣玩家所關注。

 

 

• 臺灣使用 iOS 與 Android 的比率約為 2：8
• 臺灣人使用手機上網(wǎng)的時數(shù)居世界之冠，每天平均使用手機上網(wǎng)的時數(shù)為 197 分鐘
• Android 下載量領先 iOS 60%，但營收仍遜於 iOS 平臺
• 臺灣超越英國，躋身 Google Play 世界前五大市場
• 開發(fā)者逐漸向 Android 平臺靠攏
• iOS 平臺營收在 2014 年超越美國好萊塢整體票房
• 知名 IP 為遊戲推廣帶來的影響與日俱增