於臺(tái)北世貿(mào)一館舉辦的亞太遊戲高峰會(huì)日前邀請(qǐng)到 Google 全球副總裁暨 Google Play 亞太區(qū)負(fù)責(zé)人 Chris Yerga，進(jìn)行了以「Google Play Opportunity in Taiwan and Beyond」為題的演講，與臺(tái)灣的開(kāi)發(fā)者以及業(yè)者分享 Google Play 的最新數(shù)據(jù)，以及可能為臺(tái)灣帶來(lái)的商機(jī)。

 

• Google 全球副總裁暨 Google Play 亞太區(qū)負(fù)責(zé)人 Chris Yerga看重臺(tái)灣行動(dòng)遊戲市場(chǎng)潛力，
  特別來(lái)臺(tái)發(fā)表「Google Play 為臺(tái)灣帶來(lái)的無(wú)限商機(jī)」專(zhuān)題演講

　　Chris Yerga 負(fù)責(zé) Google Play 的亞太區(qū)事務(wù)，領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)在這個(gè) Google 發(fā)展最快速的區(qū)域進(jìn)行研發(fā)、銷(xiāo)售、行銷(xiāo)、策略合作發(fā)展以及支援服務(wù)等工作。Chris 於 1990 年加入蘋(píng)果展開(kāi)了職涯，之後陸續(xù)在矽谷出任過(guò)多項(xiàng)管理和顧問(wèn)工作，也創(chuàng)辦過(guò)多家新創(chuàng)公司，對(duì)多項(xiàng)遊戲、網(wǎng)路電視及線上廣告技術(shù)貢獻(xiàn)良多。

 

　　2001 年，微軟收購(gòu)了他所創(chuàng)辦的其中一家新創(chuàng)公司，而 Chris 也於當(dāng)時(shí)開(kāi)始任職於微軟。自 2010 年加入 Google 後，Chris 一路帶領(lǐng) Google Play 的發(fā)展，讓它成為協(xié)助應(yīng)用程式和遊戲開(kāi)發(fā)者、價(jià)值數(shù)十億美元的事業(yè)體。Chris 於 2013 年派駐東京後，更進(jìn)一步掌管日本分公司所有工程研發(fā)團(tuán)隊(duì)，並協(xié)助將東京打造為日本的主要工程研發(fā)中心。

 

 

　　Chris Yerga 在演講中提到了遊戲內(nèi)容在不同平臺(tái)上的演變，當(dāng)他年幼時(shí)時(shí)常跟朋友去遊樂(lè)場(chǎng)玩彈珠臺(tái)，但是當(dāng)大型機(jī)臺(tái)《太空侵略者》出現(xiàn)後馬上吸引了小孩子們的目光。而在大家認(rèn)為打電動(dòng)就是要去遊樂(lè)場(chǎng)的時(shí)候，家用主機(jī)的出現(xiàn)又再一次改變了人們的遊樂(lè)習(xí)慣。

 

　　而智慧手機(jī)的登場(chǎng)又吸引了很多過(guò)去並非被歸類(lèi)為「玩家」的人來(lái)玩遊戲，大幅地?cái)U(kuò)張了市場(chǎng)，像是 Chris Yerga 自己高齡 90 的母親就相當(dāng)擅長(zhǎng)手機(jī)上的各類(lèi)遊戲。

 

 

　　他指出，現(xiàn)在的趨勢(shì)已經(jīng)不是「玩家去尋找遊戲」，而是「遊戲在想辦法找玩家」。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，有 75% 的 Android 使用者會(huì)在行動(dòng)裝置上玩遊戲，特別是在亞洲的新興國(guó)家，甚至有很多人第一次玩遊戲就是使用手機(jī)。

 

　　Chris Yerga 表示，他將亞洲地區(qū)稱(chēng)為「手機(jī)第一世界」，很多趨勢(shì)與商機(jī)在此誕生，然後才發(fā)展轉(zhuǎn)往其他地區(qū)。比如說(shuō)，他就從來(lái)沒(méi)有在美國(guó)看過(guò)「自拍神器」。

 

 

 

　　Chris Yerga 特別強(qiáng)調(diào)，臺(tái)灣是個(gè)生機(jī)蓬勃的遊戲市場(chǎng)，當(dāng)遊戲的平臺(tái)已經(jīng)逐漸由桌機(jī)轉(zhuǎn)移到手機(jī)，臺(tái)灣在智慧型手機(jī)的高滲透率讓它成為發(fā)展行動(dòng)遊戲的潛力領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)，這是臺(tái)灣將遊戲產(chǎn)業(yè)推廣到國(guó)際的重要時(shí)機(jī)。

 

 

　　根據(jù) Milward Brown 研調(diào)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，臺(tái)灣人每天平均使用智慧型手機(jī)上網(wǎng)的時(shí)數(shù)居世界之冠。臺(tái)灣人每天平均使用手機(jī)上網(wǎng)的時(shí)數(shù)為 197 分鐘，較全球（142 分鐘）平均高出 55 分鐘。另外，有 72% 的遊戲玩家會(huì)玩手機(jī)遊戲。由最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)字來(lái)看，臺(tái)灣已經(jīng)躋身 Google Play 前五大應(yīng)用程式市場(chǎng)。

 

 

　　Chris Yerga 分享了自己好幾年前來(lái)到臺(tái)灣時(shí)，對(duì)於臺(tái)灣的「網(wǎng)咖文化」感到很驚奇，一群人會(huì)特地相約聚在一起打電動(dòng)，一包檯就是幾個(gè)小時(shí)。而如今時(shí)空轉(zhuǎn)移，同事告訴他現(xiàn)在的臺(tái)灣人會(huì)在速食店拿出手機(jī)遊戲就開(kāi)始彼此互相連線，他認(rèn)為這是行動(dòng)裝置的發(fā)展增加了相聚遊玩時(shí)的便利性。

 

 

 

　　Chris Yerga 指出，Android 在過(guò)去 6 年成長(zhǎng)強(qiáng)勁，Android 裝置的銷(xiāo)售遍及全球 190 個(gè)國(guó)家，並擁有超過(guò) 10 億用戶(hù)。全球每天有超過(guò) 150 萬(wàn)個(gè) Android 裝置被啟用。如果將 150 萬(wàn)支智慧型手機(jī)疊起來(lái)，高度會(huì)超過(guò) 20 座臺(tái)北 101 堆疊起來(lái)的高度。截至目前為止，全球有 78% 智慧型手機(jī)以及 62% 平板電腦採(cǎi)用 Android 作業(yè)系統(tǒng)。其中，86% 是採(cǎi)用 Android 4.0 作業(yè)平臺(tái)。

 

 

　　Chris Yerga 認(rèn)為，Android 系統(tǒng)空前的成功源自於全球的用戶(hù)、合作夥伴、製造商、電信業(yè)者和開(kāi)發(fā)者，組成了一個(gè)真正的全球性生態(tài)系統(tǒng)。Android 在全球與超過(guò) 60 家製造商及 329 家電信業(yè)者合作，Google 在臺(tái)灣更有優(yōu)秀的硬體合作夥伴，包括了宏碁（Acer）、華碩（Asus）、宏達(dá)電（HTC）和晶片設(shè)計(jì)夥伴聯(lián)發(fā)科（MediaTek）。

 

 

　　不僅限於智慧型手機(jī)和平板電腦，Chris Yerga 表示 Google 也積極地在研發(fā)一些特別的裝置，例如低成本的虛擬實(shí)境頭戴式紙板裝置「Google Cardboard」，適用於任何 4.7 吋以下的 Android 行動(dòng)裝置，目前已可支援 Google 街景軟體。

 

• Chris Yerga 現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái) Google Cardboard 實(shí)品展示

　　開(kāi)發(fā)者可在 Android 平臺(tái)上開(kāi)發(fā)遊戲，並透過(guò)遊戲控制中心輕鬆將遊戲投放、切換到電視螢?zāi)弧oogle 於 2014 年 6 月發(fā)佈了 Android TV。而今年 1 月初，Sony、Sharp 以及 Philips 更在國(guó)際消費(fèi)性電子展（CES）宣布將於今年春天正式推出 Android TV。

 

 

　　Android TV 將 Android 平臺(tái)上的應(yīng)用程式、遊戲以及影音內(nèi)容透過(guò)大螢?zāi)谎由斓娇蛷d。使用者不僅能夠獲得高解析度的影像，更能夠輕鬆透過(guò)遙控器或聲控玩遊戲。

 

　　Chris Yerga 此時(shí)邀請(qǐng)了（Rayark）執(zhí)行長(zhǎng)兼遊戲製作人游名揚(yáng)上臺(tái)，分享開(kāi)發(fā)中的動(dòng)作遊戲《Implosion》對(duì)於 Android「雲(yún)端存檔」功能的支援，以及透過(guò) Android TV 可實(shí)現(xiàn)的雙人同時(shí)遊玩。

 

 

 

　　在觀賞完《Implosion》的最新宣傳影片之後，Chris Yerga 強(qiáng)調(diào) Android 裝置不只能遊玩輕鬆、休閒的小遊戲，現(xiàn)在也已經(jīng)可以遊玩高畫(huà)質(zhì)水準(zhǔn)的作品。他表示自己清楚記得以前為了遊玩《戰(zhàn)慄時(shí)空 2》而特地組了一臺(tái)新電腦，然而如今在手機(jī)上就可以體驗(yàn)到這款作品。

 

 

 

　　Chris Yerga 提到，從 2013 年 6 月到 2014 年 6 月，Google 支付給開(kāi)發(fā)商的金額高達(dá) 50 億美元，比前一年增加了 2.5 倍。雖然歐美地區(qū)的使用者很習(xí)慣信用卡支付，但像是亞洲地區(qū)可能並沒(méi)有使用信用卡的習(xí)慣，因此官方也在積極拓展其他的付費(fèi)管道，例如預(yù)付卡、電信業(yè)者小額付費(fèi)等等。

 

 

　　目前支援 Google 電信帳單支付服務(wù)的電信業(yè)者，從 2013 年的 32 個(gè)增加到 2014 年的 114 個(gè)，而現(xiàn)已有接近半數(shù)的 Google Play 用戶(hù)選擇電信帳單支付服務(wù)。遠(yuǎn)傳電信從 2014 年開(kāi)始加入了此服務(wù)。

 

 

 

　　Chris Yerga 表示雖然過(guò)去 40 年，日本開(kāi)發(fā)的遊戲引領(lǐng)世代，然而現(xiàn)在臺(tái)灣的開(kāi)發(fā)者也可以透過(guò) Google Play 這個(gè)國(guó)際舞臺(tái)爭(zhēng)得一席之地。他相信除了雷亞遊戲之外，臺(tái)灣將有越來(lái)越多優(yōu)秀的遊戲開(kāi)發(fā)者藉由 Google Play 平臺(tái)崛起。他也分享了幾個(gè)他認(rèn)為相當(dāng)成功的例子：

 

　　移動(dòng)怪獸（Mobimon） ： 將日本遊戲 《學(xué)園偶像祭》（Love Live!） 以及《鎖鏈戰(zhàn)記 》（Chain Chronicle）引進(jìn)臺(tái)灣並打造繁體中文版專(zhuān)屬的義勇軍角色。

 

　　華義 （Wayi） ：代理韓製行動(dòng)遊戲《遠(yuǎn)的要命的王國(guó)》（Faraway Kingdom），推出臺(tái)灣在地化版本的「勇者的太陽(yáng)花」等等。

 

 

　　魔演影像工作室 （Illusion Magic Studio）： 作為獨(dú)立開(kāi)發(fā)商，魔演影像工作室開(kāi)發(fā)出擁有超過(guò) 600 萬(wàn)下載量的 3D 賽車(chē)遊戲《口袋拉力賽》 （ Pocket Rally）。

 

　　谷得遊戲與 OXON Game Studio（Good Game & OXON game studio） ：臺(tái)灣遊戲工作室 OXON Game Studio 與廣州谷得遊戲 （Good Game）合作，開(kāi)發(fā)多人線上角色扮演遊戲《世界二》（The War II）成功吸引海外玩家，成為韓國(guó)付費(fèi)遊戲第 6 名。

 

 

 

　　Chris Yerga 在演講的尾聲表示，Google Play 有超過(guò) 100 萬(wàn)個(gè)免費(fèi)與付費(fèi)的應(yīng)用程式，讓開(kāi)發(fā)者能夠藉由應(yīng)用程式來(lái)接觸全球龐大的 Android 用戶(hù)。Google Play 的應(yīng)用程式（含免費(fèi)和付費(fèi)）下載量數(shù)已超過(guò) 500 億次，而且每月下載量高達(dá) 20 億次。全球有 190 個(gè)國(guó)家的用戶(hù)每天從 Google Play 下載應(yīng)用程式。Google Play 遊戲去年在 6 個(gè)月內(nèi)增加超過(guò) 1 億的新用戶(hù)，成為目前成長(zhǎng)最快速的行動(dòng)遊戲網(wǎng)路。

 

 

　　2014 年，Google 更為開(kāi)發(fā)者進(jìn)一步擴(kuò)大支援範(fàn)圍。現(xiàn)在，多達(dá) 60 個(gè)國(guó)家的開(kāi)發(fā)者能夠藉由 Google Play 平臺(tái)販?zhǔn)鬯麄兊膽?yīng)用程式給全球的用戶(hù)。Chris Yerga 強(qiáng)調(diào)，Google Play 希望能為 Android 夥伴與開(kāi)發(fā)者提供一個(gè)備受矚目的數(shù)位娛樂(lè)平臺(tái)，為整個(gè)行動(dòng)生態(tài)體系帶來(lái)更多流量與獲利機(jī)會(huì)。