在今(10)日下午登場的「兩岸遊戲產(chǎn)業(yè)高峰論壇」中,宇峻奧汀董事長劉信進行「遊戲與 IP 的跨域整合」主題演講,分享旗下遊戲的 IP 合作實例,並解析 IP 在現(xiàn)在市場的重要性。
宇峻奧汀董事長劉信 「遊戲與 IP 的跨域整合」主題演講
「世界上最賺錢的貓是哪兩隻?」宇峻奧汀董事長劉信首先以此問題破題,劉信表示:「Hello Kitty 和《哆啦 A 夢》就是最賺錢的兩隻貓,雖然前陣子三麗鷗說『Hello Kitty 不是貓,就是 Hello Kitty』,但無論如何,這兩隻貓的授權(quán)周邊在市場上都是非常熱賣的。」
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宇峻奧汀董事長劉信
IP(智慧財產(chǎn)權(quán)),一般說來都會透過小說、動漫、電影、遊戲,以及周邊商品等不斷地淬鍊、整合提升知名度和品牌價值。有沒有 IP 真的這麼重要嗎?劉信以《
環(huán)太平洋》為例,這部作品比較屬於原創(chuàng)的 IP 作品,全球電影票房大約 5 億美金,而另外一部系列作品《變形金剛》平均一集都大約有 10 億美金以上的票房;在美國超過 10 億美金票房的電影大約有 18 部,其中有 iP 授權(quán)的,例如小說改編《魔戒》、《
哈利波特》,或是漫畫改編包含 Marvel 旗下的《蜘蛛人》、《鋼鐵人》、《
復仇者聯(lián)盟》等。
除了小說、漫畫,遊戲是否能成為一個 IP 呢?劉信表示:「遊戲當然也能成為 IP?!顾M一步指出,也有許多遊戲成功地改編成電影,例如《
惡靈古堡》、《
古墓奇兵》等,而華人遊戲界知名的《
仙劍奇?zhèn)b傳》也曾改編成電視劇。
現(xiàn)在手機遊戲市場競爭激烈,平均每個月都有上千上萬的遊戲推出,劉信指出,在美國地區(qū) App Store 目前已有 25 萬款遊戲,臺灣地區(qū)則是 8 萬款,中國大陸的數(shù)量應該會更驚人;在這麼多遊戲之中,要如何脫穎而出,IP 授權(quán)就是其中一個方法。
接著,劉信分享了宇峻奧汀旗下 IP 授權(quán)的實例,他也透露:「目前也有一些 IP 授權(quán)的案子在進行,但由於保密協(xié)定的關(guān)係,因此現(xiàn)在只能跟大家分享過去的例子。」
武俠小說家古龍授權(quán)的《
新絕代雙驕》系列改編遊戲,是宇峻奧汀第一部改編成遊戲的古龍小說。劉信他指出:「宇峻奧汀很早就看到 IP 合作的重要性,我們算是最早打古龍小說改編成遊戲的公司,這部作品是古龍晚期的創(chuàng)作,也是最成熟的代表作。在製作這款遊戲的時候,我們不是單純的想打造一款打打殺殺的遊戲,而是強調(diào)其中的愛情、親情和友情,讓玩家能夠體會其中的精髓?!?/div>
有鑒於《
新絕代雙驕》的成功,宇峻奧汀就簽下第二款作品《楚留香》,劉信表示,在中視首播的時候,曾經(jīng)創(chuàng)下 70% 的收視率;現(xiàn)在古龍小說的授權(quán)已經(jīng)升高,一樣的價錢,但可能就是以美金或是人民幣來計價了。
除了小說方面的合作,宇峻奧汀也有跟影視《霹靂布袋戲》合作,在 1970 年《霹靂布袋戲》曾創(chuàng)下 97% 的收視率,還曾經(jīng)因為妨礙農(nóng)工的作息而因此遭到禁播,到了 2000 年《霹靂布袋戲》拍攝了第一部電影《
聖石傳說》。《
聖石傳說》當時耗資了三億拍攝,電影版的布偶比電視版精緻,且也使用了大量戶外場景和動畫特效來後製。劉信指出:「當時研發(fā)團隊對整個電影都非??季浚踔吝B素還真的琉璃仙境都很細膩的打造。拿出第一個版本給《霹靂布袋戲》老闆看時,他非常的驚訝,覺得這個 3D 打造的十分像?!沽硗猓[戲推出後,也有玩家向他們反應,他們是因為喜歡這個 IP 才買了第一款遊戲,也因此增加了許多《霹靂布袋戲》迷的玩家。
除此之外,宇峻奧汀也有自己的原創(chuàng) IP,例如《
三國群英傳》和《
幻想三國誌》,這兩套遊戲算是宇峻奧汀比較成功的兩款遊戲,未來我們也不排斥將這兩款遊戲 IP 授權(quán)出去,在其他領域中做不同的合作;劉信解釋:「目前手機遊戲方面我們可能沒辦法做得很到味,那交給適合的廠商或許是一個很好的雙贏路線。」
最後,劉信介紹了一款預計近期推出的遊戲《
九藏喵大冒險》,這是一款與臺灣文創(chuàng)團隊合作的手機遊戲。《九藏喵窩》在大陸、新加坡、馬來西亞都有一定的人氣,目前也已經(jīng)有動畫、漫畫,和眾多的周邊產(chǎn)品。為什麼選擇與《九藏喵窩》合作推出新遊戲?劉信解釋,主要是因為宇峻奧汀曾在兩款線上遊戲《萌谷帝國》與《超魔導大戰(zhàn)》推出《九藏喵窩》合作商品,後來發(fā)現(xiàn)與他們合作的商品都非常受歡迎,且銷售都會多出 3 至 5 成,因此才希望能進行更深度的合作。
卡牌手機遊戲《
九藏喵大冒險》是由《九藏喵窩》提供繪製,收錄近百隻角色,與 200 種造型,同時還將加入全新的角色以及全新的原創(chuàng)劇情。劉信指出,《
九藏喵大冒險》中希望能融入動畫的世界觀,同時也將加入新的特色,例如透過特定組合的貓咪可以發(fā)動合體技。
有人說:「今年是 IP 元年」,至於為什麼要跟 IP 合作呢?劉信解釋,第一,要營造一個 IP 需要很長的時間,而在市場多變的環(huán)境中,與知名的 IP 合作將可以快速拓展市場;第二,知名的 IP 可以快速吸引注目、增加行銷效益、創(chuàng)造更大的營收;第三,在沒有合法授權(quán)的 IP 的話,可能在花了很多前研發(fā)後,但一旦產(chǎn)生法律糾紛,之前的努力和成果可能會產(chǎn)生難以估計的損失。