跨入東南亞市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)的臺(tái)灣遊戲公司好玩家（SNSplus）今日分享結(jié)合在地化策略，經(jīng)營(yíng)泰國、越南與柬埔寨市場(chǎng)，並且解析三個(gè)市場(chǎng)不同的特性。

 

　　好玩家資深協(xié)理陳翎雅今日在亞太遊戲高峰會(huì)九月分享會(huì)上表示，好玩家旗下?lián)碛芯€上遊戲、網(wǎng)頁遊戲、手機(jī)遊戲產(chǎn)品線完整，在臺(tái)灣、泰國、越南、柬埔寨與日本等地都有落地，採地方分權(quán)制，不僅人員採當(dāng)?shù)厝藛T、機(jī)房也落地，像《開心豬仔》在泰國每月營(yíng)收超過百萬美元，而《英雄三國》網(wǎng)頁遊戲在越南推廣也不錯(cuò)、將會(huì)行動(dòng)遊戲化，過去他們也與吳奇隆合作開發(fā)遊戲，未來還會(huì)有向著勝利前進(jìn)的 IP 開發(fā)。

 

• 好玩家資深協(xié)理陳翎雅

 

　　她表示，泰國人口約是臺(tái)灣的三倍，手機(jī)遊戲人口有 1200 萬人，上網(wǎng)普及率 30%，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)偏向輕度、結(jié)合音樂的遊戲，像是角色扮演遊戲或重度遊戲在泰國表現(xiàn)不如臺(tái)灣。當(dāng)?shù)厝砸跃€上遊戲?yàn)橹鳎謾C(jī)遊戲市場(chǎng)成長(zhǎng)空間可以期待。

 

 

　　她指出，越南市場(chǎng)特別之處在於遊戲發(fā)行需要許可證，一款遊戲申請(qǐng)?jiān)S可時(shí)間平均要 6 至 9 個(gè)月，因此廠商一開始進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)會(huì)較辛苦。當(dāng)?shù)赝婕蚁矚g武俠風(fēng)格、歷史題材等。

 

 

　　她介紹柬埔寨市場(chǎng)表示，當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)路人口 270 萬，網(wǎng)路應(yīng)用呈現(xiàn)上升曲線，成長(zhǎng)力道強(qiáng)勁，政府也給予高度培育，有興趣的廠商可以走看看，目前遊戲仍以 PC 為主，手機(jī)遊戲比例低，先經(jīng)營(yíng)線上遊戲與網(wǎng)頁遊戲較為適合，有點(diǎn)像十幾年前的臺(tái)灣。

 

 

　　她建議進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)要國際化思維結(jié)合在地化策略，若是在臺(tái)灣直接遠(yuǎn)端遙控成功機(jī)率相對(duì)較低，無法做到到位行銷手法，所以進(jìn)東南亞最好要在當(dāng)?shù)芈涞兀瑏K且要因應(yīng)當(dāng)?shù)剡M(jìn)行在地行銷，而各地文化不同，像是泰國年輕人喜歡 Line，越南信用卡支付不普及等，都是在推動(dòng)遊戲時(shí)要注意的。